“困了累了喝紅?！保@款因一條經(jīng)典廣告語而火遍大江南北的國民飲料，紅牛如今因曠日持久的糾紛變得“又困又累” 。
梳理中國紅牛歷史以及與泰國天絲系列糾紛案，歷史淵源和經(jīng)緯錯綜復(fù)雜，目前仍未有定論 。最新消息，中國紅牛在其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于中國紅牛50年《協(xié)議書》原件的聲明》 。聲明稱，中國紅牛已經(jīng)取得50年《協(xié)議書》原件并提交給相關(guān)司法機關(guān) 。依據(jù)50年《協(xié)議書》、《95年合資合同》，華彬集團已經(jīng)申請仲裁泰國天絲履行以商標投資的義務(wù)，以及自1995年起50年內(nèi)泰國天絲不得在中國承包給其他第三方生產(chǎn)銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品的行為 。但泰國天絲之前表示沒有簽署該協(xié)議，日前回應(yīng)稱將對該協(xié)議書原件申請司法鑒定 。
無論雙方最后如何塵埃落定，一個現(xiàn)實問題是，消費者權(quán)益卻不能忽視 。
紅牛成分（紅牛成分含量表）
目前，國內(nèi)市場上現(xiàn)存的“三個紅?！保t牛維生素功能飲料、紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料）外觀極其相似，這三個產(chǎn)品擺在一起混賣，哪個廠家出品，成分有何不同，是否有抗疲勞功效，更是讓消費者很難分辨清楚 。這種現(xiàn)象本質(zhì)上涉嫌侵犯消費者知情權(quán) 。事實上，從三個紅牛配方可以看出，無論配方功效成分還是成分的含量都有很大區(qū)別 。紅牛安奈吉是保健食品，但成分中添加了西洋參提取物；紅牛維生素風(fēng)味飲料是普通飲料，不是保健食品，配方中沒有咖啡因和賴氨酸等，三個“紅?！奔词钩煞窒嗤?，含量差別也有較大區(qū)別 。
一言以蔽之，商業(yè)競爭不能置消費者于不顧，置公平、誠信的競爭環(huán)境和商業(yè)秩序于不顧 。
回顧紅牛飲料的發(fā)展史，正是根植傳統(tǒng)商業(yè)文化和中國消費者培育，中國紅牛成就了商業(yè)傳奇 。中國紅牛創(chuàng)始人許書標與嚴彬兩位企業(yè)家之間20年合作的信任和誠信，“投錢得錢、投氣得氣”的默契，堪稱業(yè)界佳話 。同時，從紅牛在中國開創(chuàng)和歷史發(fā)展看，中國紅牛能在中國市場大獲成功，很大程度上要歸功于中國紅牛創(chuàng)始團隊中方企業(yè)的決定性努力，包括生產(chǎn)許可批文及紅牛商標在中國的成功注冊 。
【紅牛成分含量表 紅牛成分】所謂“合則兩利，斗則俱傷”，雙方持續(xù)多年的爭執(zhí)已對紅牛品牌以及整個功能飲料行業(yè)產(chǎn)生巨大影響 。對消費者權(quán)益保護的態(tài)度是品牌戰(zhàn)略之根，也是企業(yè)經(jīng)營的底線 。單一的產(chǎn)品、包裝、渠道、營銷，通過海量媒介和技術(shù)手段或許會讓企業(yè)賺到快錢，但只有把“消費者權(quán)益”保護真正放在心上，并為之配置資源、構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的企業(yè)，才能基業(yè)長青、品牌長青 。
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