作品發(fā)布后，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的目標(biāo)進(jìn)行推廣和管理互動(dòng)內(nèi)容 。
2. 競(jìng)品概況
四、TikTok vs YouTube1. SWOT（1）TikTok SWOT
（2）YouTube SWOT
2. 為什么選YouTube作為競(jìng)品分析對(duì)象以及分析的目的（1）視頻內(nèi)容
YouTube中/短長度的視頻對(duì)應(yīng)了TikTok的視頻長度和內(nèi)容（小于5分鐘），不同于處在增長期和成熟期之間的TikTok，用戶對(duì)YouTube的心智更成熟；不同用戶群體對(duì)YouTube短內(nèi)容的期待和訴求是確定的且對(duì)TikTok有參考價(jià)值 。
目的是通過YouTube用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的偏好數(shù)據(jù)找到內(nèi)容上的重點(diǎn)：對(duì)于YouTube已有可行的短視頻內(nèi)容，哪些是TikTok可借鑒/不可借鑒的 。
（2）在電視端（CTV）觀看的習(xí)慣
2021年北美YouTube的用戶在CTV觀看視頻內(nèi)容的比例超過一半，除了和Netflix對(duì)標(biāo)的長影視內(nèi)容，直播/娛樂/新聞 etc. 這些在TikTok上同樣有很大熱度的內(nèi)容也是電視端用戶的偏好分類；不同于移動(dòng)端，在電視端觀看的用戶場(chǎng)景不一樣，訴求不一樣；信息流的形式可能不再適用于電視端；分析目的是看TikTok內(nèi)容在電視端的可行性，如何發(fā)揮算法優(yōu)勢(shì)適應(yīng)電視端 。
（3）YouTube社區(qū)功能
YouTube的社區(qū)屬性比TikTok強(qiáng)，除了內(nèi)容本身和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它的社區(qū)功能是一個(gè)很重要的原因 。YouTube社區(qū)文化的基礎(chǔ)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)，多次且高質(zhì)量的人與人（創(chuàng)作者與觀眾），人與內(nèi)容的連接和互動(dòng)，從而建立情感和社交屬性，社區(qū)氛圍更濃 。
短期看培養(yǎng)時(shí)間長，增長曲線緩，但觀眾通過社區(qū)功能的投票/預(yù)告/民意調(diào)查能直接影響創(chuàng)作者的內(nèi)容，創(chuàng)作者也能更好知道觀眾的訴求，是個(gè)良性循環(huán) 。
分析目的是參考YouTube的社區(qū)功能，TikTok發(fā)展社區(qū)文化的可能性有哪些 。
（4）社區(qū)類產(chǎn)品的可能性
垂類社區(qū)（Vertical Communities）在北美社交細(xì)分品類中同比增長排名第三（MAU），排在Friends Discovery和Professional之后 。北美市場(chǎng)報(bào)告顯示超過一半的社交媒體軟件用戶會(huì)在平臺(tái)上直接購物，而相當(dāng)一部分用戶群體中超過一半的人會(huì)在YouTube，Instagram，TikTok這種內(nèi)容社交平臺(tái)上了解新產(chǎn)品 。
參考國內(nèi)抖音的興趣電商，商戶觸達(dá)用戶的途徑很大程度上依賴于觀看時(shí)長和觀看量；從用戶角度，關(guān)注或者刷到的KOL代替自己主動(dòng)選品，一定程度上剝奪了用戶的自主選品的主動(dòng)性；社交電商的優(yōu)勢(shì)在于直觀/簡(jiǎn)潔/符合興趣，RedayCloud一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示超過30%的購物網(wǎng)站用戶認(rèn)為結(jié)賬和創(chuàng)建賬戶的過程太復(fù)雜，而社交電商簡(jiǎn)化了這個(gè)過程 。
TikTok的算法和流量?jī)?yōu)勢(shì)會(huì)給其直播電商和廣告帶來不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率；然而更高質(zhì)量，高顏值，小眾和專業(yè)是新一代（90s）消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣改變的趨勢(shì) 。
垂類社區(qū)可以更好的讓用戶認(rèn)識(shí)品牌，做出購買行為，如母嬰/汽車/運(yùn)動(dòng)類，細(xì)分化的平臺(tái)是消費(fèi)趨勢(shì) 。TikTok的優(yōu)勢(shì)在于算法和流量；產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶篩選/匹配是需要解決的問題 。
3. 視頻內(nèi)容（1）用戶畫像對(duì)比
基本數(shù)據(jù)（2022）:
年齡分布：
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