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在以前人們的印象中，服裝行業(yè)似乎都是暴利行業(yè)，想要賺錢，賣衣服就對(duì)了。然而，近幾年來(lái)，服裝行業(yè)不斷遭遇困境，電商的沖擊加上行業(yè)的寒潮導(dǎo)致了很多服裝企業(yè)不但不賺錢，還巨虧，甚至倒閉。就連那些赫赫有名的大品牌也沒(méi)有幸免于難，很多國(guó)際服裝巨頭紛紛敗走中國(guó)，
在以前人們的印象中，服裝行業(yè)似乎都是暴利行業(yè)，想要賺錢，賣衣服就對(duì)了。然而，近幾年來(lái)，服裝行業(yè)不斷遭遇困境，電商的沖擊加上行業(yè)的寒潮導(dǎo)致了很多服裝企業(yè)不但不賺錢，還巨虧，甚至倒閉。就連那些赫赫有名的大品牌也沒(méi)有幸免于難，很多國(guó)際服裝巨頭紛紛敗走中國(guó)，而今又一個(gè)服裝巨頭宣布破產(chǎn) 。
這家由美籍韓裔夫婦始建于洛杉磯的服裝品牌，也曾一度風(fēng)靡全球，年收入上百億，堪比ZARA，它就是Forever 21 。Forever 21的創(chuàng)始人張東文和妻子張金淑，在上個(gè)世紀(jì)的80年代，因?yàn)橐恍┰螂x開(kāi)韓國(guó)，來(lái)到了洛杉磯生活。剛到洛杉磯的張東文夫婦二人，因?yàn)闆](méi)有穩(wěn)定的工作，所以收入十分的不穩(wěn)定，生活過(guò)得異常艱辛。

美國(guó)服裝巨頭敗走中國(guó),關(guān)閉300多家門店,現(xiàn)已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)！

為了能夠養(yǎng)家糊口，張東文不得不背起家庭的重?fù)?dān)，一天打好幾份零工，給別人看門、加油，晚上還去咖啡店做兼職，十分辛苦。當(dāng)時(shí)，張東文就住在洛杉磯的一個(gè)服裝街附近，他每天都可以看到那些店主，穿著光鮮亮麗的衣服，開(kāi)著豪車上下班，感覺(jué)十分的羨慕，他總是在想如果自己也可以向他們一樣就好了。
而彼時(shí)，正是洛杉磯服裝行業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)期，當(dāng)?shù)匾灿泻芏嗝品b崛起，張東文夫妻經(jīng)過(guò)商量之后，決定為了自己的未來(lái)拼一把。1984年的時(shí)候，張東文兩夫妻憑借著打工積攢下來(lái)的一些資本，成功的在當(dāng)?shù)刈庀铝艘粋€(gè)門店，開(kāi)始做起了服裝生意，取名為Fashion 21 。雖然只是一家25平米的小店鋪，但是生意卻并不輸給那些大店。

或許是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)有方，又或者是因?yàn)橼s上了好時(shí)候，張東文夫婦在開(kāi)了服裝店僅僅一年的時(shí)間里，就達(dá)到了70萬(wàn)美元的收入，這讓兩人興奮不已。他們從未想過(guò)，原來(lái)做服裝是這么賺錢的事情，于是在有了資本之后，兩人順?biāo)浦鄣拈_(kāi)始擴(kuò)大店鋪，還將店鋪搬到了當(dāng)?shù)刈畲蟮馁?gòu)物中心去。
【美國(guó)服裝巨頭敗走中國(guó),關(guān)閉300多家門店,現(xiàn)已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)！】后來(lái)，兩人的服裝店越開(kāi)越大，生意越來(lái)越好，于是兩人決定開(kāi)分店，并且為了塑造品牌效應(yīng)，將店鋪改名為Forever 21 。兩人用了6年的時(shí)間，成功地將Forever 21開(kāi)遍了美國(guó)，之后便開(kāi)始向美國(guó)周邊的其他國(guó)家擴(kuò)張，門店增加十分迅猛。2011年的時(shí)候，F(xiàn)orever 21的年?duì)I收已經(jīng)超過(guò)了30億美元，而張東文夫婦的身家也增長(zhǎng)到了49億美元，成為了名副其實(shí)的富豪。

2012年，張東文夫婦開(kāi)始將眼光放在了中國(guó)市場(chǎng) 。剛進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，F(xiàn)orever 21并未選擇北上廣，而是選擇了一些三四線的小城市。沒(méi)有想到的是，三四線城市的消費(fèi)者根本不認(rèn)他們的品牌，因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，很快就陷入了經(jīng)營(yíng)困境。之后，張東文開(kāi)始意識(shí)到，自己所做的是高端品牌，于是決定重新開(kāi)始從，將門店開(kāi)在了上海。
這一次，他成功了，上海的門店經(jīng)營(yíng)得十分順利，之后他又將門店開(kāi)到了北京、杭州等大城市。剛開(kāi)始，發(fā)展還是比較順利的，雖然價(jià)格比較高，但是因?yàn)槠放菩?yīng)以及質(zhì)量不錯(cuò)，也吸引了不少消費(fèi)者。然而，隨著優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等時(shí)尚快消巨頭的加入，中國(guó)的服裝市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)飽和。