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重慶多家商圈發(fā)力第一家 如何唱好首店這出戲？( 二 )

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在解放碑商圈，9月即將開業(yè)的來福士對外公布的品牌當(dāng)中，包括茱莉動物園、TGW TEA、失重餐廳、OLD NAVY、海底撈、喜庭、峴港、CLSA鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟等品牌，都是首次來到重慶的品牌，部分為首進(jìn)西南區(qū)域的品牌 。其中首進(jìn)、旗艦店和概念店比例占比約40% 。
對此，重慶來福士相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“凱德將旗下來福士第三代產(chǎn)品落子朝天門的初衷，就是將國際品牌的流行趨勢與消費(fèi)體驗(yàn)帶到重慶，通過靈活多樣的購物層次和時代前沿的消費(fèi)理念，打造注重‘體驗(yàn)’和‘智慧’、有溫度的城市綜合體 ?！彼硎荆谡猩痰倪^程當(dāng)中，重慶來福士購物中心即著力引進(jìn)新業(yè)態(tài)和品牌首店，針對已入駐重慶市場的品牌，則以引入品牌城市旗艦店或最新概念店為主 。
獨(dú)家品牌對特定的消費(fèi)圈層具有較強(qiáng)的吸引力，有利于商圈吸引更加精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體 。
在江北嘴商圈，重慶IFS自開業(yè)伊始，引入了超過35個獨(dú)家及首次入渝的品牌，包括Dior、Dior Homme、FENDI、Valentino、Alexander McQueen等，將為重慶商業(yè)市場及奢侈品消費(fèi)格局帶來深刻改變 。值得一提的是，Louis Vuitton、FENDI、Valentino、Alexander McQueen、DIOR等20多個國際名品在重慶首推男裝系列，為重慶的時尚男士帶來了驚喜 。
位于楊家坪商圈的萬象城，截至2019年上半年，匯集了Berluti、科貝樂、佳伯馬術(shù)、lululemon、SUPERDRY、PRADA等12家首店，業(yè)態(tài)包括國際奢侈、兒童、潮流運(yùn)動、個人護(hù)理等 。
而嘉州商圈的重慶新光天地，截至2019年4月，擁有HAY、sort、萬星威munsingwear、UR ACC等7個重慶首店或西南首店，在高化方面，匯集了HERA、奧爾濱、萊伯妮三個重慶獨(dú)家品牌，這三個品牌均廣受女性消費(fèi)者喜愛，是熱門代購品牌 。
如何對壘電商？消費(fèi)者看重性價比和體驗(yàn)感
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商圈開設(shè)了首店，就一定可以吸引消費(fèi)者到線下購買嗎？采訪人員采訪發(fā)現(xiàn)，首店對消費(fèi)者到店的吸引力較強(qiáng)，但不一定會產(chǎn)生消費(fèi)行為，并且受到多方面因素影響 。
【重慶多家商圈發(fā)力第一家 如何唱好首店這出戲？】“自己喜歡的品牌到重慶開店了，肯定會去一探究竟，只要價格合適，就會在商圈直接購買 ?！?0后華小姐告訴采訪人員，她是奧爾濱和NARS的忠實(shí)粉絲，在首店沒有落地重慶之前，她都通過線上購買 ?！耙婚_業(yè)就來逛了，畢竟線下的體驗(yàn)感更好，可以和店員直接作交流，挑選更適合自己的產(chǎn)品 。”她透露，自NARS開業(yè)以來，她已經(jīng)去逛過好幾次，買到了不少心儀的產(chǎn)品 。
不過，她表示，由于大部分品牌首店的產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上買到，購買時會首先考慮一下性價比 ?！叭缈诩t這種單價低，我更愿意在實(shí)體店買 。如果價差太大，我寧愿多等上一段時間，找代購或者在電商平臺上購買 ?！?br /> 而白領(lǐng)李小姐告訴采訪人員，平時工作太忙，就算喜歡的品牌首店來了重慶，也沒有時間去逛 ?！皻w根結(jié)底，首店也是銷售產(chǎn)品的地方 。除了體驗(yàn)感不能代替，其他都可以在網(wǎng)上解決 。所以，如果不是能夠帶來獨(dú)特體驗(yàn)感的首店，應(yīng)該不會對消費(fèi)者有太持久的吸引力 ?！彼f，自己可能會去餐飲、咖啡、新式茶飲的首店，但不一定會去服飾、彩妝的首店消費(fèi) 。
萬象城、IFS、新光天地等購物中心云集了眾多國際知名品牌，市民屈先生表示：“重慶商圈中的奢侈品牌店都比較獨(dú)一，一般想購買哪個牌子就會去哪個購物中心 。有這一類商品購買需求的，一般經(jīng)濟(jì)條件不錯，體驗(yàn)感是更看中的因素 ?！彼f，品牌首店看得到貨，也方便搭配，比線上購買更方便 。
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咋保持新鮮感？

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