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重慶多家商圈發(fā)力第一家 如何唱好首店這出戲？

云知道

事實(shí)上，隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，越來(lái)越多的品牌首店入駐重慶 。7月，龍湖重慶時(shí)代天街連開(kāi)5家首店，匯集了高化、新式茶飲、零售等多元業(yè)態(tài)，引發(fā)了一波打卡熱潮 。與此同時(shí)，新光天地、萬(wàn)象城、IFS、來(lái)福士等商圈也持續(xù)發(fā)力，引入了眾多國(guó)內(nèi)外品牌首店，囊括購(gòu)物、餐飲、
事實(shí)上，隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，越來(lái)越多的品牌首店入駐重慶 。7月，龍湖重慶時(shí)代天街連開(kāi)5家首店，匯集了高化、新式茶飲、零售等多元業(yè)態(tài)，引發(fā)了一波打卡熱潮 。與此同時(shí)，新光天地、萬(wàn)象城、IFS、來(lái)福士等商圈也持續(xù)發(fā)力，引入了眾多國(guó)內(nèi)外品牌首店，囊括購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂(lè)等各個(gè)方面，推動(dòng)重慶首店經(jīng)濟(jì)不斷升溫 。
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首店火熱
時(shí)代天街7月連開(kāi)5家首店
“你去喝王俊凱家的奶茶了嗎？”7月初，王俊凱的父母在龍湖重慶時(shí)代天街開(kāi)設(shè)了一家名為“星卡里”的奶茶店，一時(shí)之間成為人們熱議的話題 。
“星卡里”驚人的排隊(duì)隊(duì)伍甚至成為一道“風(fēng)景”，屢次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜 。該店為T(mén)FBOYS成員之一王俊凱的父母自創(chuàng)的奶茶品牌，是該品牌在全國(guó)的首家門(mén)店 。由于不少粉絲自發(fā)排隊(duì)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3到5個(gè)小時(shí)，直接將該店推上了重慶飲品店熱門(mén)榜第一名 。
7月12日，新式茶飲奈雪的茶在龍湖重慶時(shí)代天街開(kāi)出了夏花禮物店，首次將禮物店和酒吧店結(jié)合在了一起，是奈雪對(duì)新零售的一次娛樂(lè)互動(dòng)式探索 。因超高的顏值、跨界創(chuàng)意、網(wǎng)紅產(chǎn)品等，立即成為了拍照和打卡的熱門(mén)地 。
7月16日，以腮紅和啞光唇膏筆聞名的彩妝品牌NARS也落地時(shí)代天街 。該店不僅是重慶首店，更是西南首店，眾多迷妹紛紛前往試妝，使該店迎來(lái)了一波銷售高潮 。
7月20日，樂(lè)高授權(quán)專賣店和喬丹質(zhì)燥同時(shí)開(kāi)業(yè)，分別為重慶首店和全國(guó)首店，通過(guò)互動(dòng)游戲和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大批粉絲前來(lái)捧場(chǎng) 。
新式茶飲、高化、零售、潮牌……一波接一波的首店來(lái)襲，讓消費(fèi)者目不暇接 。憑借各種耳目一新的首店類型，商圈和品牌形象均獲得了提升，并進(jìn)一步激發(fā)了人們前往購(gòu)物中心的意愿和消費(fèi)潛力，成為帶動(dòng)商圈人氣增長(zhǎng)的“殺手锏” 。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，截至目前，龍湖重慶時(shí)代天街共有18家首店，其中IPSA、文和友龍蝦館、喜茶lab店、造作等重慶首店共有14家，西南首店和全國(guó)首店分別為2家 。
業(yè)內(nèi)人士指出，首店具有稀缺性，其入駐將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生獨(dú)特吸引力 。伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，首店不僅指品牌位于該地區(qū)的第一家門(mén)店，同時(shí)也延伸至老店的創(chuàng)新店型 。“任何一個(gè)商圈都希望能有更好的品牌入駐，需要不斷升級(jí)商圈形象 。引入首店，無(wú)疑能更好地體現(xiàn)其對(duì)品牌的號(hào)召力和消費(fèi)者的吸引力，因此越來(lái)越受各地商圈重視，未來(lái)這一趨勢(shì)還將更加明顯 ?！?br /> 2
首店增多
解放碑觀音橋成首店聚焦地
采訪人員走訪和梳理重慶多個(gè)商圈首店發(fā)現(xiàn)，首店經(jīng)濟(jì)在解放碑、觀音橋等部分商圈更為明顯 。
據(jù)2019年仲量聯(lián)行發(fā)布的《2019上半年重慶房地產(chǎn)市場(chǎng)回顧之零售物業(yè)篇》研究報(bào)告顯示，今年上半年重慶零售物業(yè)市場(chǎng)需求穩(wěn)健，在不同區(qū)位、品牌、運(yùn)營(yíng)等因素的相互作用下，市場(chǎng)差異性愈發(fā)凸顯，眾多國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)駐重慶，首店經(jīng)濟(jì)不斷提振城市商業(yè)活力 。
此外，今年以來(lái)，以渝中半島為例，已成為首店經(jīng)濟(jì)的聚焦區(qū)域 。除解放碑外，觀音橋與大石化商圈、巴南等同樣是品牌進(jìn)駐重慶的重要目的地 。
在觀音橋商圈，龍湖重慶北城天街一樓平層聚集了大量高化、時(shí)尚潮流店 。為了滿足年輕化消費(fèi)群體不斷變化的需求，龍湖重慶北城天街與香奈兒集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)等達(dá)成合作，Chanel香奈兒全新香水與美容品專門(mén)店、Dior迪奧后臺(tái)彩妝概念精品店、Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛全新概念店、Jo Malone London祖.瑪瓏重慶首店紛紛在此落地 。截至2018年底，該購(gòu)物中心首進(jìn)重慶的品牌達(dá)55家，占比20%；重慶獨(dú)家品牌達(dá)到了44家，占比達(dá)17% 。

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