不斷涌現(xiàn)新亮點(diǎn)和鞏固定位
重慶零售商協(xié)會秘書長劉爭鳴告訴采訪人員：“所謂首店，其實(shí)是一種新的經(jīng)營方式，通常融合了新設(shè)計、新技術(shù)、新模式，并以品牌的全新形象出現(xiàn) 。能夠吸引消費(fèi)者眼球，同時提升購物中心格調(diào) 。它對商圈的影響一般在初期是立竿見影的，可以起到很好的引流作用，并帶動消費(fèi) 。但后續(xù)是否持久，要看品牌是否滿足了顧客的實(shí)際需求 。”
他指出，與一線城市和其他新一線城市相比，目前重慶首店的數(shù)量、規(guī)模、品牌影響力等依然存在差距，首店經(jīng)濟(jì)仍有較大的發(fā)展空間 。品牌首店，尤其是國際一線品牌首店，對入駐城市和商圈的選擇條件是嚴(yán)格的，實(shí)際上是雙向選擇，從側(cè)面體現(xiàn)著城市的影響力 。打造首店經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是城市的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、文化等綜合實(shí)力的提升 。
他認(rèn)為，品牌首店確實(shí)具有一定的稀缺性，但是這種稀缺性有很多種方式可以替代，這就對商圈和品牌均提出了更高的要求 ?！澳壳吧倘Σ粌H受到線上沖擊，線下的同行業(yè)競爭也相當(dāng)激烈 。消費(fèi)者的購買行為受品牌定位、品牌形象、價位的影響較大，因此，首店如果要保持影響力，需要不斷涌現(xiàn)新的亮點(diǎn)，不斷鞏固品牌形象與定位，并為消費(fèi)者提供體驗(yàn)感更佳的產(chǎn)品與服務(wù) 。”
商圈如何常新？持續(xù)更新品牌方能保持活力
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在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者變得越來越挑剔 。首店作為品牌落戶當(dāng)?shù)氐牡谝患业?，或者老品牌的?chuàng)新店，新鮮感消逝只是時間問題 。而隨著品牌布局加快，首店開業(yè)時，一般第二家店、第三家店也在籌備之中 。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年8月，重慶新光天地開業(yè)，引進(jìn)的品牌當(dāng)中，79家為品牌首店，其中，中國首店4家，西南首店50家，重慶首店25家 。隨著時間的推移，以及越來越多的品牌在重慶布局加快，到2019年上半年，重慶新光天地的首店數(shù)量為10家 。
這一現(xiàn)象在其他商圈普遍存在，尤其高化品牌方面更為突出 。重慶新光天地、龍湖重慶時代天街、龍湖重慶北城天街、IFS、萬象城等均匯集了Chanel、Dior、Estee Lauder等高化專賣店或?qū)９瘢a(chǎn)品相差并不明顯 。因此，很多品牌除了初期品牌第一家店，之后的布局會以概念店、精品店等創(chuàng)新首店出現(xiàn) 。如龍湖重慶北城天街就入駐了Chanel香奈兒全新香水與美容品專門店、Dior迪奧后臺彩妝概念精品店、Estee Lauder雅詩蘭黛全新概念店等，以新形象吸引消費(fèi)者的關(guān)注 。
業(yè)內(nèi)人士透露，要保持商圈活力，持續(xù)更新品牌必不可少 。只有引入更多首店和有影響力的品牌，才能做出差異化內(nèi)容，提升項(xiàng)目吸引力和商業(yè)價值 ?！半S著新開購物中心激增，存量商業(yè)積極改造，商業(yè)項(xiàng)目急于擺脫品牌同質(zhì)化帶來的困境 。因此，品牌首店的引入無疑成為商業(yè)體項(xiàng)目的首要選擇 ?！彼赋觯椎陜?yōu)勢在于引流，后續(xù)還需要對品牌進(jìn)行升級，進(jìn)一步培養(yǎng)顧客忠誠度和消費(fèi)習(xí)慣，從而提升消費(fèi)頻率 。
來源: 重慶商報
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