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2018年度中國(guó)二手電商發(fā)展報(bào)告 2018二手電商行業(yè)研究報(bào)告

電商行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，大促活動(dòng)頻繁增加沖動(dòng)非計(jì)劃性消費(fèi) 。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng) 計(jì) ，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 2016-2020 年復(fù)合增長(zhǎng)率 CAGR 達(dá) 24.7% ，滲透率從 13.3%提升至 24.9% ，增加了 11.6pct 。2021 年 1-9 月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額 91,871 億元，同比增長(zhǎng) 18.5% 。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 75,042 億元，同比增長(zhǎng) 15.2% ，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 23.6% 。電商行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，可為二手供給端提供增量。
同時(shí) ，大促活動(dòng)愈發(fā)頻繁，自 2004 年開(kāi)啟 618 購(gòu)物節(jié)大促， 2009 年淘寶首創(chuàng)雙十一購(gòu)物節(jié)后，各類節(jié)慶和直播間促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社統(tǒng)計(jì) ， 2021 雙十一期間全網(wǎng)交易總額達(dá) 9,651 億元，同比增長(zhǎng) 12.2%；據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 2021 年 618 期間全網(wǎng)交易總額 5,785 億元，同比增長(zhǎng) 26.5% 。二手電商平臺(tái)為購(gòu)物者提供了去庫(kù)存的消費(fèi)平臺(tái) ，賣(mài)方可以過(guò)折價(jià)出售閑置商品，避免過(guò)期或浪費(fèi) ，買(mǎi)家可以享受一定的低價(jià)折扣。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高普及度為二手電商用戶心智培育提供基礎(chǔ) 。從互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模看， 2010~2020 年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模從4.6億人增長(zhǎng)到9.9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率由34.3% 提升到 70.4% 。截至 2021 年 6 月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破 10 億人，較 2020 年底增長(zhǎng) 0.2 億人；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 71.6% ，較 2020 年底提升 1.2pct 。從互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民年齡看，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民逐漸增多，年齡覆蓋面逐漸變廣。其中， 24 歲及以下年齡比重逐漸增加， 2020 年占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 21.8% ，比 2019 年占比增長(zhǎng) 3.4pct ，作為 Z 世代的 95 后逐漸成為網(wǎng)民的主力，鑒于Z世代的環(huán)保意識(shí)更強(qiáng) ， Z世代占比的提升有利于二手電商的用戶心智培育。
盲盒經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展催生出二手盲盒市場(chǎng) 。隨著消費(fèi)能力增強(qiáng)和潮玩快速展，我國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從 2015 年 22.6 億元增長(zhǎng)至 2020 年 101 億元， CAGR=45.4% ， 2020 年增速 36.5% 。Mob 研究院預(yù)計(jì) 2024 盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī) 模將達(dá) 300 億元。盲盒經(jīng)濟(jì)憑借其稀缺性和不確定性吸引大量年輕消費(fèi)者，多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不是玩具本身，而是拆盲盒的快感，當(dāng)新鮮感退去，二手盲盒市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生。
閑魚(yú)、潮玩族是目前主流二手盲盒交易平臺(tái) 。根據(jù)閑魚(yú)官方數(shù)據(jù) ，有 44 萬(wàn)盲盒玩家在閑魚(yú)平臺(tái)進(jìn)行交易， 2020 年 11 閑魚(yú)閑置盲盒交易額超 1.2 億元，同比增長(zhǎng) 70% 。此外，相較于普通款，二手隱藏款、IP 聯(lián)名款盲盒需求火爆、溢價(jià)嚴(yán)重，例如， “Bob 求婚”款盲盒原價(jià) 89 元，在二手交易平臺(tái) 的價(jià)格為 3,000 元以上；泡泡瑪特與大久保聯(lián)名的“冰 Molly”原價(jià)為 79 元，在閑魚(yú)上二手售價(jià)基本在 600 元以上。

2.4、行業(yè)融資回暖，與主流平臺(tái)合作是趨勢(shì)
行業(yè)融資回暖，融資金額穩(wěn)步提升。從融資事件數(shù)量維度看（不含二手房和二手車(chē)），據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù) ， 2015 年年融資事件數(shù)達(dá)到峰值 48 起， 2016 年起行業(yè)融事件數(shù)量逐年減少至 2020 年的 7 起，說(shuō)明投資者對(duì)二手電商相關(guān)投資更加慎理性，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。2021 年以來(lái) ，二手電商頭部企業(yè)融資開(kāi)始回暖，且大多集中在 B 輪之后。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù) ， 2021 年上半年中國(guó)二手電商融資事件（不含二手車(chē)、二手房等二手電商平臺(tái)）共 8 起，涉及平臺(tái) 包括轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、胖虎科技、采貨俠、魚(yú)、只二、閃回收、愛(ài)回收。其中，二手 3C巨頭萬(wàn)物新生于 2021 年 6 月 18 日赴美上市。