天下網(wǎng)商朱之叢編輯李丹超三星正值“當(dāng)打之年” 。這家創(chuàng)立于1938年的韓國“巨無霸”企業(yè)，橫跨電子、金融、機(jī)械、軍工等多個(gè)領(lǐng)域，2021財(cái)年總營收達(dá)到1.48萬億元，創(chuàng)下歷史新高 。近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報(bào)告稱，三星電子20
天下網(wǎng)商 朱之叢
編輯 李丹超
三星正值“當(dāng)打之年” 。
這家創(chuàng)立于1938年的韓國“巨無霸”企業(yè)，橫跨電子、金融、機(jī)械、軍工等多個(gè)領(lǐng)域，2021財(cái)年總營收達(dá)到1.48萬億元，創(chuàng)下歷史新高 。近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布報(bào)告稱，三星電子2021年占據(jù)了全球電視市場銷售額的29.5%，連續(xù)16年稱霸世界第一 。
與之形成鮮明對比的，是三星電視在中國市場的折戟：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年，三星電視在中國的市占率不足2%，銷量甚至無法擠進(jìn)前10名，是妥妥的“the others” 。
圖 unsplash
后有華為、小米、海信等國產(chǎn)電視廠商圍追堵截，前有極米、當(dāng)貝等投影儀廠家“降維打擊”，三星這家在全球市場攻城略地的消電巨子，卻在中國陷入了“無險(xiǎn)可守”的窘迫境地 。
年輕人的“視線”爭奪戰(zhàn)
即將搬入新家的小徐，最近正在挑選大件電器 。
洗衣機(jī)、烘干機(jī)、冰箱、空調(diào)……當(dāng)看到購物清單上“電視”這一項(xiàng)時(shí)，他猶豫了 。盡管線下賣場里的大彩電一臺比一臺炫目，銷售人員也吹得天花亂墜，但小徐最后還是決定先擱置這件事，“等折扣力度大的時(shí)候再看看吧 ?！?br /> 小徐坦言，現(xiàn)在幾乎沒有坐在客廳看電視的欲望 。追劇、刷短視頻、打游戲等娛樂活動，在手機(jī)和電腦端就能解決 。偶爾有投屏需求，他也更鐘愛身材小巧、使用便捷的投影儀，“看電視”更像是父母那一輩的生活習(xí)慣 。
圖 unsplash
小徐的糾結(jié)，反映了中國年輕消費(fèi)群體一個(gè)共同的問題：是否還有購買電視機(jī)的必要？
三星的困境也由此而生，中國年輕人的視線正在被“瘋搶” 。
首先，娛樂樣態(tài)的多元化，讓看電視不再是一種“剛需” 。短視頻、手游、劇本殺在年輕群體中蔚然成風(fēng)，對許多人來說，和三五好友“開黑”（游戲用語）遠(yuǎn)比“開機(jī)”快樂 。
其次，屏顯技術(shù)的突破、面板價(jià)格的下降，讓“大彩電”不再高不可攀 。一系列價(jià)廉物美的入門款電視涌入千家萬戶，消費(fèi)者有了“平替”可供選擇 。
最后，便攜投影儀的出現(xiàn)，對電視行業(yè)形成了某種程度上的“降維打擊” 。它輕巧便攜，只需一面幕布或白墻即可投影超大尺寸的畫面，吸引了越來越多的輕度使用者 。
盡管保持著“顯示效果出眾”的優(yōu)勢，但終究難以擺脫昂貴、笨重的缺點(diǎn)，彩電對年輕人的吸引力早已今非昔比 。在老一輩眼里，它是家中不可或缺的“三大件”；但在很多年輕人看來，它成了“食之無味，棄之可惜”的裝飾品 。
巨人與新秀
三星電子的輝煌，是從1969年開始的 。
從冰箱、洗衣機(jī)、黑白電視等家用電器起家，早在1978年時(shí)，這家三星旗下最大的子公司就達(dá)到了1000億美元出口額 。2005年，三星電子成為全世界最大的家電企業(yè)，其電視產(chǎn)品牢牢占據(jù)全球市場第一位的寶座，勢頭可以用“高歌猛進(jìn)”來形容 。
與之相對的，則是在中國市場的落寞：2020年11月，三星電子宣布關(guān)閉在中國唯一的電視生產(chǎn)工廠 。一直以來，三星在中國的步態(tài)跌宕起伏，似乎始終其門而入 。
【三星沒落這么年為什么還是世界第一 三星為什么全球第一】
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