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中韓兩國一衣帶水，存在相似的文化基底和市場邏輯，三星只要拿出足夠的產(chǎn)品力，原本不至于在中國“水土不服” 。
出現(xiàn)這種情況，首先要歸因于三星電視“重硬件、輕軟件”的制造特點。智能電視時代，三星采用的是自研Tizen系統(tǒng)，操作不便，功能性差，難以和套用安卓系統(tǒng)的電視相競爭。

圖 unsplash
第二個問題出現(xiàn)在品牌定位上：三星電視一向主打高端化、全球化，其面板質(zhì)量冠絕全球，售價動輒5位數(shù)，性價比卻不如小米、海信等國產(chǎn)廠商 ?！短熵埌駟巍る娨暀C熱銷榜》顯示，截至2月26日的7天內(nèi)，榜單前三名為小米電視55寸、小米電視43寸、Vidda電視32寸，前十名內(nèi)還包括海信和華為；《天貓榜單·電視機好評榜》的前十名，則被小米、海信、海爾、榮耀等品牌占據(jù) 。
三星旗下的QLED量子點電視、“畫壁”超薄電視，在海外賣得有聲有色，但在中國市場乏人問津。
“有這錢我干嘛不去買索尼？”有消費者質(zhì)疑。
不肯放下身段研發(fā)低價款，打高端又缺少相應的品牌力，這造就了三星電視在國內(nèi)的尷尬局面。當前，三星熱銷款電視基本集中在5000-7000元區(qū)間，這幾乎標定了常規(guī)消費者所能接受的價位上限。

圖視覺中國
再加上2016年的三星Note7手機爆炸事件，在消費者群體中造成了廣泛影響，三星雖然曾設(shè)法補救，但品牌美譽度依然遭受了沉重打擊。
錯位的產(chǎn)品策略、失守的品牌口碑，某種程度上，三星在國內(nèi)的敗退更像是一種“戰(zhàn)略性放棄” 。這部分市場空缺，被中國的后起之秀們迅速吞食。
“這年頭誰還看電視？”
機會來到了華為、小米、海信等一眾國產(chǎn)電視廠商手中。
2020年以來，小米憑借“大師”82寸OLED電視、紅米98寸巨幕電視技驚四座，華為喊出“智慧屏·萬物互聯(lián)”的口號，海信更是接連推出U7G-PRO、E8G等頂級旗艦產(chǎn)品，在國產(chǎn)電視界一騎絕塵。
極米、當貝等投影儀廠家，也在暗中加速對彩電市場的蠶食。無損變焦、智能避障、自動畫幕對齊等層出不窮的新功能，博得了越來越多年輕人的歡心。早在2019年，天貓就發(fā)布過一份有趣的數(shù)據(jù)——啤酒、米粉、投影儀成為“肥宅”度過夏日的新三寶，指出了投影儀發(fā)展的新趨勢。
IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，家用投影儀在中國的出貨量達到168萬臺，同比增長26.3%，其中極米以20%的市占率占據(jù)第一，年輕人的“買賬”也將極米送上“中國智能投影第一股”的寶座。

圖極米官方商城
對電視行業(yè)從業(yè)者來說，剛剛過去的2021年是難熬的一年，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國彩電市場總結(jié)報告》將其形容為“寒冬” 。
這一年，中國彩電零售量僅有3835萬臺，同比下降13.8% 。有從業(yè)者不無悲觀地表示：除開一部分愛好嘗鮮的年輕人之外，彩電早已是一個存量市場。
中國消費者對電視產(chǎn)品的喜好，正在走向兩極。
其中，以游戲玩家群體為代表的年輕人是高性價比電視的擁躉，他們要求優(yōu)質(zhì)的面板、極低的傳輸延遲，以獲得次世代游戲畫面的“極致享受” 。一份題為《Z世代消費特征和消費趨勢調(diào)查》的專項調(diào)研報告顯示，從品牌傾向來看，Z世代人群在選擇購買大屏影音設(shè)備時，國產(chǎn)的海信、小米和華為排名前三。
這些品牌之所以出挑，也是因為它們在不斷賦予電視新的屬性，例如通過手機與電視的交互，讓電視成為家庭生活的智能樞紐，而非“傳統(tǒng)客廳標配”的角色。目前，海信電視官方旗艦店月銷量最高的一款4K高清懸浮屏75英寸電視，折后不到4000元，其打出的標語正是“集音畫效果、護眼功能、AI智能聲控等于一體的智能家庭中心” 。