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從手機(jī)廣告宣傳看各品牌( 二 )

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而國產(chǎn)手機(jī)的宣傳資料，我更是毫無印象，記得有一期的《國際廣告》提到過熊貓的廣告：“只記得梁朝偉那雙深邃的眼，而忘記這是一款手機(jī)的廣告 ?！逼渌T如波導(dǎo)（一撥就倒）TCL（太差了）之流的，產(chǎn)品沒有鮮明的定位，這樣只會爭取二級市場代理的手機(jī)廠商，永遠(yuǎn)像“非常可樂”一樣上不了臺面的 。更不要說他們的宣傳資料，2字形容－垃圾！
這里我重點談?wù)剱哿⑿诺膹V告 。
談起愛立信，可能是所有愛記FANS的心中痛，正是它在市場宣傳和銷售模式的失敗，再加上其他因素，導(dǎo)致在中國市場的黯然退出，其實愛記的廣告資料很有特點，我的理解是“拙而不笨”，何解呢？愛記的資料不像M記的華麗奪目，不像N記的理性大方，它體現(xiàn)的是那種樸實無華的歐洲風(fēng)格，排版中規(guī)中舉，但是講求細(xì)節(jié)，不會漏掉細(xì)節(jié)，有自己獨特的韻味，可能很多人不喜歡，正如它的廣告代理－電揚廣告一樣，張揚不是它的個性，電揚的發(fā)展路向比較接近是屬于外資型企業(yè)，但是現(xiàn)在基本上是開始有所變動了 。其實在很早的時候是第一間外資4A廣告公司進(jìn)入中國的，在十幾年前電揚第一間公司在北京成立 。但是為什么外界總覺得不知道電揚做了什么客戶呢？因為主要是服務(wù)在外國的客戶，象 “ 高露潔、AT&T、聯(lián)合航空…… ”，電揚在外國的客戶品牌是非常大的，反而在中國可能覺得比較靜了一些，其實不是的 。但在新世紀(jì)來說，它們已經(jīng)有所改變了把方針指回國內(nèi)市場，開始與本地的客戶合作 。和愛記的廣告一樣，體現(xiàn)雄厚的技術(shù)含量 。
愛立信退出終端市場后和索尼合并成立新的索尼愛立信，廣告的代理也由李奧貝納全面代理 。廣告界都知道 李奧貝納 的一句名言 "When you reach for the stars you may not quite get one ,but you won’t come up with a handful of mud either."--伸手摘星，即使途勞無功，也不致一手污泥 。
正是這種對創(chuàng)意的熱愛和堅強奮頭的意志，使李奧貝納和他的公司從迅速崛起于廣告業(yè)界，最終成長全球最優(yōu)秀的廣告代理商網(wǎng)絡(luò)之一 。"伸手摘星"的精神不僅激勵著他的公司，更激勵著無數(shù)執(zhí)著的廣告人拒絕妥協(xié)，以追求最優(yōu)秀的廣告為己任，奮斗不止 。
李奧貝納代理的SE廣告最大的特點就是簡潔明了，不同于其他品牌，一直將墨綠色作為主要基調(diào)，這是配合它那個充滿靈性的LOGO，這也是其他品牌所沒有的，整體感更加強烈，使品牌的價值和凝聚力得到很好的體現(xiàn)，這也是和SE公司成立初要求短時間內(nèi)創(chuàng)造品牌價值，宣傳SE品牌所分不開的，反觀國內(nèi)的手機(jī)廠商，只知道再廣告中強調(diào)產(chǎn)品的銷量多高，而忽視品牌價值和企業(yè)文化，這樣也就注定企業(yè)發(fā)展的局限性 。
早期的SE手機(jī)宣傳資料也比較單一，如T102,T68ie,T202,T602這4款剛成立后推出的機(jī)型宣傳資料，更多的是宣傳SE的品牌，最大的特點是都有一段介紹SE發(fā)展的文字和“啟迪未來，更添精彩”的宣傳口號，相反手機(jī)型號定位比較模糊，比如T102的“體驗簡約魅力”，T602的“小成自我一派”T68ie的“演繹精彩全新多媒體手機(jī)”，都不像N記的一樣上口，給人深刻的產(chǎn)品定位印象 。
而近期發(fā)布的手機(jī)，包括暢銷的低端的T312,T238,中端的T618，T628；高端的P802，P900慢慢淡化品牌的宣傳而強調(diào)手機(jī)本身的特點，與其他品牌不同的宣傳側(cè)重點再于：SE的宣傳強調(diào)手機(jī)娛樂性和多媒體功能的強化，這一全新的觀點這是它的獨特魅力，如在T618,T628上面提倡的“QuickShare”
【從手機(jī)廣告宣傳看各品牌】既快享這一全新概念，打破原先各品牌手機(jī)僅限強調(diào)手機(jī)本身功能的傳統(tǒng)觀念！多媒體這一形式應(yīng)用到移動電話上來，正是SE做移動多媒體電話的全面體現(xiàn)！T618上全面體現(xiàn)快享這一理念，T628的“反正自有風(fēng)格”號稱“無背面”手機(jī)，“標(biāo)榜自我”的Z608，手機(jī)基本功能被淡化，而其延展功能被強化，很多三星迷都說三星的可玩性高，可試問有哪一個品牌的手機(jī)附件有SE多？且不說已經(jīng)出到第N代的藍(lán)牙耳機(jī)，F(xiàn)M耳機(jī)有HPR-11,HPR-20，MP3耳機(jī)有HPM-10,HPM-30（還是藍(lán)牙MP3），外置攝影頭有MCA-10,MCA-20,MCA-25及最新的MCA-30，另外的小配件，什么激光燈，來電閃掛繩，還有推出一段時間的紀(jì)念版藍(lán)牙小車 CAR － 100，這么多的擴(kuò)展功能，卻是很多機(jī)型通用的，又試問有哪個品牌比得上呢？ SE 宣傳得多媒體手機(jī)表現(xiàn)得淋漓盡致！

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