近日在友人偶見一位ordeal5257友人的文章《評各手機廠商宣傳資料》一文，本人從事廣告行業(yè)，初看題目極感興趣，再讀下文確深感ordeal5257兄評論和本人意見實在太過大相徑庭，有異議實在不吐不快 。小弟深知知天下奇人多，友人這里也不例外，這里只是提點一二，不敢造次且絕無人身攻擊之意 。
飛利浦作為歐洲一大品牌，歷史悠久，進入中國十余載，其手機宣傳資料由北京新世紀恒美廣告有限公司代理，該公司系由國內久負盛名的新世紀廣告和美國恒美國際傳信集團（DDB Worldwide Communications Group Inc.）重組而成 。憑籍對本土市場的深度理解以及國際化的運作經驗，為眾多國際、國內客戶提供專業(yè)的服務 。但是飛利浦的宣傳資料做的比較有差異，個人比較喜歡9@9 的宣傳資料，但是并非詳盡的功能介紹，而是抓住了飛利浦手機的電池待機時間長的特點，很簡單的手機和充電器分在向中對折的頁面，打開即使廣告語： “ 分開，原來可以這么久 ” 一語道破天機，聞者無不為其絕妙的創(chuàng)意拍案叫絕 。
有人說飛利浦的宣傳單上的功能介紹詳盡，本人倒是沒有發(fā)現飛利浦的宣傳單上的功能介紹有多詳盡，可能是看到的是最近330，630，530的資料，這幾份個人覺得做的不如以前好，字太多（多半是手寫體）沒有主次，細看就知上面的不過是宣傳的重點而非功能 。
還有人說“諾基亞的產品資料與其產品一樣，格式嚴謹，沒什么特色，” 非也非也！諾基亞的廣告代理商是達彼思廣告公司 ?！?獨特銷售主張 ” 即USP（Unique Selling Proposition）在廣告界是人所共知的策略經典 。從六十多年前到現在，它作為廣告公司苛守的信條，不知影響了多少代廣告人和客戶，閃耀著真理永恒的光輝 。而它的創(chuàng)造者就是達彼思廣告公司 。達彼思廣告在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立，原名Ted Bates，現公司總部設在美國紐約，全球年營業(yè)額超過8億美元，在72個國家設有165個分公司，全球有7000多名員工，亞太地區(qū)排名第二 。在中國，達彼思廣告?zhèn)鞒蠻SP策略，洞察本土世情，成為中國成長最快和最有生機活力的4A廣告公司 。
首先我要說明的是本人不是NOKIA迷，但是本人觀點和ordeal5257觀點完全相反！認為現在手機宣傳資料里面做的做有特色的就是NOKIA的！首先，它有一個鮮明的定位，3系列的大眾機型，做的活潑明快，如 “ 又小又炫的手機 ” 2100，“ 越黑越耀眼 ” 的3100，“ 音樂熱力無法擋 ” 的3300；6系列的商務機型，做的穩(wěn)重內锏，如 “ 輕薄小巧，確大有作為 ” 的6100，“ 智尚至美 ” 的6610，“ 妙筆生花 ”的6108；7系列的先鋒技術機型，一般是NOKIA的大膽嘗試，前衛(wèi)時尚 。如 “ 彩信時尚，出位出色 ” 的7210，“ 獨具慧眼 ” 的7250，“ 拍發(fā)一瞬間，彩信新體驗 ” 的7650；以及定位尊貴和檔次的8系列（雖然本人認為8系列的機型性價比奇底），“ 藍色魅力 ” 的8250，“ 時尚科技主義 ” 的8310，（經典機型的8850一時忘了宣傳口號） “ 尊者天成，鈦然自若 ” 的8910 。無論哪一款的機型和對應的宣傳資料搭配相當的合理，不僅定位準確，而且排版精美，功能介紹合理，特點鮮明，不知道怎么會得出 “ 沒什么特色 ” 這么奇怪的論調？
對于三*我一直是鄙視的態(tài)度，韓國人做的東西其實沒有什么特點學別人的東西又學的4不像，但它的手機符合國人的審美，就是一個花瓶！改用友人上一位機油的話：“三星屏幕好，聲音好，外觀好，其他什么都不好”，其他不用多說，三星手機水貨在中國的泛濫，用行貨成怪事這一怪胎足可以證明國人的虛榮心理，可悲！對于三星的宣傳資料接觸比較少，感覺沒有N記，M記的好～
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