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一張圖看懂微信小程序，微信小程序解讀。跟同事一起正吃方便面吃的開心，發(fā)現(xiàn)朋友圈被刷屏了 ?！靶〕绦颉眮砹耍笫澜缫兞?雖然應(yīng)用號我們期待很久了，但如果想趕上這波行情，那就務(wù)必要對產(chǎn)品的定位和可能的演變做一些判斷。目前為止，關(guān)于“小程序”的信息還不是很多，但結(jié)合官方的表述已經(jīng)可以看到一些端倪了。當(dāng)然，只要沒有最后塵埃落定。一切都還只是猜測。

“應(yīng)用號”怎么變成“小程序”了

官方的表述里，小程序和原有的三種公眾號是并行的體系。
但很奇怪的是，微信何以避免使用“號”這個表述，而是換成“小程序” 。
“小程序”在HTML和JAVA時代就曾經(jīng)被使用過。
今天“小程序”再次被使用，合理的推測是“小程序”將不沿用公眾號的產(chǎn)品和展示形態(tài)，成為微信系統(tǒng)的一種第三方插件 ?？梢栽谖⑿诺牧奶齑翱?、朋友圈等位置直接運行展示。
微信“小程序”是什么？

根據(jù)官方表述和流傳出來的關(guān)于“小程序”的技術(shù)接口來看，通俗一點的說，“小程序”其實是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力，開放了更多的系統(tǒng)調(diào)用。例如GPS、傳感器等的調(diào)用等等。
可以預(yù)見的是，微信里H5產(chǎn)品將有更好的用戶體驗，更快的加載速度，和更多的功能。
微信“小程序”改變了什么？
關(guān)于H5和APP之爭，有很多因素決定了這幾年H5失去了絕大部分的核心產(chǎn)品市場份額。其中有一點是H5并不能一次開發(fā)多處使用，而是要面臨不同瀏覽器和APP平臺更多兼容性挑戰(zhàn) 。比如過去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序” 。
幾年前，當(dāng)微信的市場份額不斷提升時，我就認(rèn)為微信的平臺可能會給H5一個獨特的發(fā)展機會：所有H5以微信的接口為標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，瀏覽器逐步向微信標(biāo)準(zhǔn)靠攏，最終實現(xiàn)一次開發(fā)，多處使用的目標(biāo) 。
今天來看，“小程序”雖然來得晚了，但是畢竟還是來了。H5產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化運行環(huán)境有望出現(xiàn)，微信里H5產(chǎn)品質(zhì)量也會大大的提高，這是可以預(yù)見的。
【一張圖看懂微信小程序微信小程序解讀】微信“小程序”會挑戰(zhàn)APP嗎？
這個話題估計是大家現(xiàn)在最關(guān)心的。但，我現(xiàn)在的答案可能會讓大家失望了。
H5和APP的產(chǎn)品定位本身已經(jīng)很清晰了，目前來看并不會因為小程序而有巨大的改變。
H5和APP的區(qū)分界限早就不是簡單的用戶體驗問題。NATIVEH5的模式早就被很多APP在采用。APP和純H5產(chǎn)品的核心區(qū)別是對于入口的需求。
以iPhone為例，現(xiàn)有的格局下，APP產(chǎn)品通過AppStore的榜單、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺等方式被用戶發(fā)現(xiàn)、下載、安裝。而H5產(chǎn)品主要靠域名社交平臺被用戶消費。
這里可以看到，APP獲取一個用戶的門檻是高的，但高門檻帶來的好處是，用戶的二次消費門檻低了。而H5雖然首次消費門檻低，但卻遇到了后續(xù)消費門檻無法降低的問題。而這方面正好是APP的優(yōu)勢。
事實上，目前為止，APP的用戶規(guī)模和活躍度規(guī)模總體還是高于公眾號很多的。不要因為微信活躍度高，而認(rèn)為公眾號或者“小應(yīng)用”的活躍度就會高了。如果這么類比，“小應(yīng)用”和微信活躍度的關(guān)系，應(yīng)該對應(yīng)APP和手機活躍度的關(guān)系上了。顯然這不是合理的數(shù)據(jù)分析方式。