Questmobile數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年4月 ， 教育學(xué)習(xí)行業(yè)微信小程序活躍用戶規(guī)模TOP10都達(dá)到或突破百萬(wàn)大關(guān) ， 其中“班級(jí)小管家”、“班級(jí)群作業(yè)”活躍用戶規(guī)模分別為5007萬(wàn)、1986萬(wàn) 。
當(dāng)下 ， 受雙減政策和疫情的影響 ， 兒童教育行業(yè)也進(jìn)入深度調(diào)整期 ， 數(shù)字化、智能化大有可能成為教育機(jī)構(gòu)現(xiàn)在以及未來(lái)長(zhǎng)期所堅(jiān)持的改革方向 。部分教育機(jī)構(gòu)若能精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ， 或可以在實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí) ， 抓住更多商業(yè)機(jī)遇 。
04 走上康莊大道
綜上所述 ， 零食、玩具、教育細(xì)分行業(yè)重歸火熱 ， “兒童經(jīng)濟(jì)”作為各企業(yè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn) ， 將釋放無(wú)限潛能 。
一方面 ， 兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心 。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 我國(guó)80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50% ， 家庭兒童年平均消費(fèi)為1.7萬(wàn)至2.55萬(wàn)元 。新一代父母育兒觀念轉(zhuǎn)變 ， 愿意為孩子成長(zhǎng)多花錢 ， 激勵(lì)了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 。
另一方面 ， “悅己經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡 ， 80后、90后群體也成為了兒童產(chǎn)品的消費(fèi)主力 ， 引領(lǐng)了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)潮 ， 對(duì)兒童產(chǎn)品的熱愛(ài)逐漸體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上 。與此同時(shí) ， 消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化 ， 在一定程度上推動(dòng)了各類品牌創(chuàng)新的腳步 ， 兒童產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)前景也將換上一番新風(fēng)貌 。
整個(gè)兒童消費(fèi)賽道已迎來(lái)風(fēng)口 ， 具體反映到一級(jí)市場(chǎng)當(dāng)中 ， 有StarPony、東方小匠、秋田滿滿、寶寶饞了等選手紛紛獲得新一輪融資 ， 在各個(gè)細(xì)分賽道崛起 ， 甚至沃爾沃、BBA、哪吒等汽車品牌也在跑步進(jìn)入兒童領(lǐng)域 ， 相繼推出自己的童車產(chǎn)品 。
近幾年 ， “兒童經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)模式已經(jīng)涉及到諸多行業(yè) ， 兒童產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)合作、聯(lián)名不斷增多 ， 所覆蓋到的領(lǐng)域也越來(lái)越多 。不出所料 ， 隨著國(guó)內(nèi)兒童數(shù)量的增長(zhǎng) ， 對(duì)于兒童商業(yè)的需求還會(huì)有所遞增 ， 各兒童產(chǎn)業(yè)品牌的商業(yè)模式還有更多可能 。如此看來(lái) ， 兒童經(jīng)濟(jì)依舊是市場(chǎng)上不可多得的一塊“肥肉” 。
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