就消費者的角度看 ， 更加健康 ， 更加安全 ， 有利于兒童成長的食品才能真正滿足需求 ， 一些新品牌要想崛起或者奉行長期主義 ， 或許應(yīng)該重點從產(chǎn)品力入手 。
02 兒童玩具：弱邊界、多元化
今年的六一兒童節(jié)論出圈的事件 ， 當屬寶可夢與肯德基聯(lián)名推出的“可達鴨”被一批成年人瘋狂搶購 ， 硬是把一只69元套餐的玩具贈品炒到了上百、上千元 ， 成為了繼泡泡瑪特、玲娜貝兒、冰墩墩之后成年消費者追捧的又一新寵 。
不難看出 ， 成年人熱衷于兒童玩具靡然成風 ?？蛇_鴨、玲娜貝兒、冰墩墩等這些看似低齡的玩具 ， 其背后的成年用戶數(shù)量卻早已超越兒童 ， 成了主要的消費群體 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 自2022年5月26日20時天貓618預(yù)售至今 ， 已有超過200萬只奧特曼、100萬只可達鴨、50萬只哥斯拉玩具 ， 被80后、90后消費者買走 。這些爆火現(xiàn)象更加驗證了成年人市場的潛力 。
很明顯 ， 兒童玩具廠商已經(jīng)在成年人市場開辟新徑 ， 兒童玩具也不再拘泥于兒童群體 ， 這樣的市場趨勢 ， 也讓玩具品牌有了更多元化的IP選擇和創(chuàng)新方向 。
以泡泡瑪特為例 ， 2021年泡泡瑪特發(fā)力高端潮玩產(chǎn)品線MEGA珍藏系列 ， 定位為“年輕人第一件收藏品” 。據(jù)2021年財報披露 ， 期內(nèi)MEGA系列實現(xiàn)收入1.78億元 ， 發(fā)售的9款1000%的SPACE MOLLY系列產(chǎn)品 ， 吸引了共計超過870萬人參與抽簽 。
可以看到泡泡瑪特在產(chǎn)品創(chuàng)新上 ， 瞄準成年用戶 ， 發(fā)力推出聯(lián)名款潮玩持續(xù)破圈 ， 借此推動公司品牌影響力不斷提升 。
整體上 ， 得益于兒童人口的激增 ， 以及兒童玩具成人化的轉(zhuǎn)變 ， 兒童玩具市場正呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢 。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測 ， 2022年我國玩具市場規(guī)模將達914億元 。市場規(guī)模進一步擴大 ， 兒童玩具逐漸成為用戶娛樂剛需 ， 行業(yè)內(nèi)各廠商趁機殺出重圍的機會已經(jīng)到來 。
但需要關(guān)注的是 ， 目前不僅泡泡瑪特 ， 樂高、萬代等老牌玩家也緊盯著成年市場這塊“大蛋糕” 。國外群狼環(huán)伺 ， 國內(nèi)玩具品牌要成為第二個泡泡瑪特 ， 走脫穎而出的路子難度可不小 。
03 親子教育：增速快、數(shù)智化
如今 ， 大眾生活水平提高 ， 升學(xué)、就業(yè)壓力加大 ， 使得家長們對于親子教育的重要性有了更深入的認識 ， 其對孩子的教育也愈發(fā)重視 。在此契機下 ， 親子教育行業(yè)也迎來了高光 。天眼查數(shù)據(jù)顯示 ， 我國現(xiàn)有2萬余家親子教育機構(gòu) ， 近5年新增注冊企業(yè)數(shù)量逐年遞增 ， 年增速均達50%以上 。
教育機構(gòu)擴增速度加快的背后則是需求的暴漲 ， 伴隨著新一代父母對子女教育重視程度的提升 ， 親子教育市場進入快速發(fā)展階段 。
一來 ， 艾媒發(fā)布《2022年中國兒童健康成長白皮書》披露 ， 家長在工作日參與孩子教育的時長平均為2小時 ， 而周末上升至3小時 。隨著有孩人群消費升級及“雞娃”風潮的流行 ， 越來越多的父母愿意在教育方面傾注更多的時間和精力 ， 由此可以預(yù)料 ， 親子教育也將成為兒童經(jīng)濟市場中重要的需求結(jié)構(gòu)之一 。
二來 ， 在疫情之下 ， 有孩人群對兒童教育的參與感越來越強 ， 為了減輕部分教育壓力 ， 不少父母開始借助各種工具和外力 ， 在智能音箱、早教機等智能化親子教育產(chǎn)品方面的消費比重有所增加 ， 對布置作業(yè)、點評、成績管理等家校協(xié)同教育工具的使用率也有所提高 。
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