第一種文案風(fēng)格是“證明”，也就是“說(shuō)明文” 。你向別人求愛(ài)，首先要“證明自己可愛(ài)”，也就是要說(shuō)明自己 。
所有的人都有一種誤解，就是認(rèn)為這種文案最好寫(xiě)，不就是寫(xiě)“產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”，把產(chǎn)品或者服務(wù)的功能、特點(diǎn)、好處平鋪直敘的說(shuō)明白？
然而，正好相反 。這是廣告文案中最難寫(xiě)的一種文字 。
【廣告文案的三種風(fēng)格】
報(bào)紙上這樣的文字往往最多，然而，讀者確是最少 。就是因?yàn)槲陌溉藛T的素質(zhì)問(wèn)題 。
寫(xiě)證明性質(zhì)的文案，有三條基本要求，只有符合這三條基本要求，才算是好文案，否則，就不叫文案 。
第一條：簡(jiǎn)潔凝煉 。羅里羅唆地說(shuō)自己多好多好，誰(shuí)都會(huì)煩，說(shuō)的人雖然一邊洋洋自得，但自己也覺(jué)得煩 。做到這一點(diǎn)很簡(jiǎn)單，一般不用學(xué)就會(huì) 。
第二條：用詞規(guī)范 。因?yàn)樽x者中有許多的內(nèi)行，如果用詞不規(guī)范，就給人一種外行蒙人的感覺(jué) 。這一條，甲方做起來(lái)容易，乙方做起來(lái)也不難 。
第三條：文字要有味道 。沒(méi)有味道的東西只有一樣是人們喜歡的，就是空氣和白水 。但這兩樣?xùn)|西是人們最不在乎的 。人們只在乎那些有味道的東西 。說(shuō)明文寫(xiě)出味道，非常非常困難 。這需要相當(dāng)?shù)奈淖止Φ?。骨子里沒(méi)有藝術(shù)化的氣質(zhì)秉性，再加上幾百萬(wàn)字的文字歷練，想作出好的說(shuō)明文字非常難 。
一些有才氣的人一開(kāi)始的文字就有味道，這是一種可遇而不可求的素質(zhì) 。這個(gè)壇子里文字最有味道的是“橘色”，缺乏的只是大量文字的歷練 。
把本應(yīng)該沒(méi)有味道的說(shuō)明文寫(xiě)出一種味道來(lái)，是最難的功夫 。但只要做到了這一點(diǎn)，就是一個(gè)超級(jí)文案 。
例如：勞斯萊斯說(shuō)明自己沒(méi)有噪音“喇叭聲”文案，奧格威的“哈撒韋”襯衫文案 。喬治路易斯的“大眾金龜車(chē)”（小的好）文案 。
現(xiàn)在開(kāi)始第二講：
文案的第二種風(fēng)格是“修辭”（各種修辭技巧都可以成為文案的手段） 。這是一種相對(duì)容易掌握的方法 。如果能把“故事性”引入這種風(fēng)格，就能寫(xiě)出文案中的極品 。
最后一種風(fēng)格是“返樸歸真”，就不說(shuō)了 。這種風(fēng)格文案只有那些專(zhuān)業(yè)文字中的高手改行做廣告人之后才能玩出來(lái) 。直接進(jìn)入廣告行業(yè)玩不了這種東西 。寫(xiě)這種文案不僅僅是專(zhuān)業(yè)智慧，更主要的是文字本身的東西 。大家想學(xué)這種風(fēng)格，可以去讀讀名人名言錄、格言或者諺語(yǔ) 。長(zhǎng)篇大論的也有，毛澤東選集第一卷，毛姆的短篇小說(shuō)選，魯迅的雜文集 。
推薦閱讀
- 請(qǐng)讓你的文案標(biāo)題，自帶頭條屬性
- 頂尖演講師如何震撼上萬(wàn)觀眾？我總結(jié)了2點(diǎn)文案技巧
- 常見(jiàn)的胰腺炎有哪三種 常見(jiàn)的胰腺炎
- 白癜風(fēng)發(fā)病的主要原因是什么
- 為什么4歲孩子容易得白血 4歲的寶寶為什么會(huì)得了白癜風(fēng)
- 白癜風(fēng)的哪種預(yù)防方法比較有效
- 胰腺炎不是突發(fā)的。平時(shí)的一些癥狀應(yīng)該提前注意
- 哪些方法可以緩解胰腺炎帶來(lái)的痛苦 怎么能緩解胰腺炎疼痛
- 胰腺炎的病因 胰腺炎的病因和發(fā)病機(jī)制
- 70歲的老人患上白癜風(fēng)需要治療嗎 70歲老人有白內(nèi)障要緊嗎