在「影視廣告」上,真可謂各施各法,因?yàn)闊o論如何,你都只有30秒(或廣告本身的長度)把事情說明.再加上畫面、音樂的「爭艷斗麗」,你可以發(fā)揮的機(jī)會相對較少,但怎么樣才不至于「說圖解字」或「畫蛇添足」,又怎么樣才能「畫龍點(diǎn)睛」呢?聰明的方法,是多寫多試,特別是在粗剪和配了音樂之后的嘗試更是最重要的見證時(shí)刻.不要相信自己在「故事版」階段寫的,都是對的.因?yàn)閺墓适掳娴酱旨?中間故事的變化和差異確實(shí)太大了 。
至于「電臺廣告」,又好像另一對做文案的人的終極審判,好與壞,全在你文字的運(yùn)用和創(chuàng)意的運(yùn)用上,誰人都不能幫你.在構(gòu)思和寫作「電臺廣告」時(shí),切記要用你的想法、文字和音效,去勾起聽眾的幻想和好奇心.能引誘他們進(jìn)入你的文字游戲,你就已經(jīng)勝券在握 。
無論在寫作任何媒體的文案時(shí),我們的工作就好像去包裝一個(gè)銷售訊息,而這個(gè)銷售訊息必須讓消費(fèi)者感到吸引.所以當(dāng)我們在搜索枯腸時(shí),切記用文字把戲劇性帶出.沒有戲劇性的鋪陳,消費(fèi)者是不會被你吸引的.別忘了,消費(fèi)者絕對有權(quán)選擇他喜歡看的是什么 。
在這里我略舉一些例子以說明戲劇性的重要性:
強(qiáng)烈的對比:不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有 。
(透過反差帶出「浪漫」這戲劇性)
強(qiáng)烈的煽動(dòng)性:Just do it.
(透過鼓吹帶出「運(yùn)動(dòng)熱情」的戲劇性)
強(qiáng)烈的感動(dòng)性:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳
(透過向往帶出「恒久不變」的戲劇性)
強(qiáng)烈的恐嚇性:“Cancer cures Smoking”
(透過黑色幽默帶出「吸煙有害」的戲劇性)
(這一標(biāo)題出自今年Cannes金獅獎(jiǎng),此乃反吸煙廣告作品標(biāo)題)
以上即使是非常有限的例子,我們也可以看到,作為文案,我們必須透過文字的運(yùn)用,為銷售的訊息包裝,并帶來戲劇性和增強(qiáng)吸引力 。
【廣告文案該從何處寫起】
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