廣告語言主要包括廣告的標(biāo)題、廣告正文等內(nèi)容 。廣告標(biāo)題分是廣告文案中最重要的部分，如畫龍點睛，起著直接吸引注意的作用 。在廣告界，有“好的標(biāo)題，等于廣告成功了”的說法 。廣告文案的正文是說明性或報告性的文字，起著解釋廣告信息的作用 。
廣告語言的特點主要是簡簡單單，創(chuàng)造意境，從而給消費者以聯(lián)想，使廣告發(fā)揮效果 。
一使用規(guī)范的書面語言
做廣告時，運用嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范和邏輯性的書面語言可以使文案更具說服力 。在運用書面語言時要注意以下幾點：
①要嚴(yán)格按照書面語言的語法規(guī)范，避免出現(xiàn)病句或生造的詞語 。
②不能使用非規(guī)范化的簡體字或繁體字，要保持現(xiàn)代漢語的純潔性 。
③不能盲目的、無節(jié)制的運用方言和外來語 。
二準(zhǔn)確到位
準(zhǔn)確是廣告語言的第一要求 。準(zhǔn)確意味著真實，不準(zhǔn)確則會消弱事實的力量，可能會造成損失 。廣告在描述事實時，語言實在、準(zhǔn)確是贏得消費者信任的前提，如果含混其次就達不到說服效果 。
三簡潔明了
廣告語言力求簡潔，這是廣告版面或時間的要求 。廣告的版面或時間有限，而且都是以金錢計算的，要以最少的詞匯傳遞最多的信息，突出每個廣告宣傳的主題，子啊消費者心中留下深刻的印象 。
四形象生動
生動形象是廣告語言是否具有藝術(shù)性語言的標(biāo)志 。內(nèi)容干癟呆板、枯燥無味的廣告語言令人生厭，即使是好的商品也會因為語言缺乏吸引力二失去競爭力 。生動形象的語言能是消費者產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)他們的聯(lián)想，給人們強烈的鼓動性，留下無限美好的回憶 。
五巧用修辭
【廣告語言的特點有哪些？】修辭是對廣告語言進行修飾的良好手段，是使廣告語言準(zhǔn)確、鮮明、形象生動的表達情意的手段，常用的修辭手法有比喻、比擬、夸張、反復(fù)、對偶、排比、雙關(guān)、頂針、借代等 。巧妙的使用這些手法可以使廣告文案繪聲繪色，熠熠生輝 。
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