效益性的原則，細致而全面的列舉出了媒體創(chuàng)意策劃的價值目標，從而達成了判定創(chuàng)意策劃的具體標準 。對于策劃來說，一項又一項策劃能夠涵蓋多重的效益，明顯做到了更高的達成標準，從而帶動相關產業(yè)的發(fā)展，為媒體業(yè)的發(fā)展帶來積極向上的氣息 。
2.思維具有突破性原則
一個媒體策劃的創(chuàng)意，總是與思維模式有關系的 。媒體思維的運作規(guī)律來看，從而突破傳統(tǒng)的模式，達到新的要求 。我們一般把媒體創(chuàng)意策劃領域劃分為四個類別，即：沖破傳統(tǒng)的運作領域，向新的領域拓展；沖破傳統(tǒng)的傳播模式，用多元化的傳播方式傳播；沖破現(xiàn)有的技術手段，利用媒體界多種新型的手段進行技術改造；沖破固有的受眾市場，勇于改革，突破舊的重圍 。策劃的具體成功指與突破的力度和廣度成正比，其中，理想的策劃必須在于包括這四類突破在內的整體創(chuàng)意 。
3.是否帶有多種高效性
策劃創(chuàng)意的成功，在于是否達到了高效性，即策劃進行時的效率提高，以及策劃完成時的高質量，高回報 。需要內部與外部共同協(xié)作，為策劃貢獻力量，達到高效性的整合統(tǒng)一 。
四、創(chuàng)意策劃對媒體提出的新要求
1.快捷并且高效的策劃機制 。
在激烈的傳媒競爭環(huán)境中，創(chuàng)意策劃的重要性不言而喻，壞的創(chuàng)意不被采用，好的創(chuàng)意采用之后也會稍縱即逝，極強的損耗性，是我們需要面臨的問題，媒體是需要建立最為合適自身特點的創(chuàng)意策劃快速反應機制 。我們需要建立完整的機制，人才的完整應用，制度的完善，高效的執(zhí)行體制，從而迎接日新月異的今天，實現(xiàn)與現(xiàn)代化接軌的新要求 。
2.扁平、柔性的策劃結構 。
創(chuàng)意策劃，最為核心關鍵的就是把傳統(tǒng)法的垂直化，即對傳統(tǒng)結構進行改變，突破原本機構的死板，僵硬，從而實現(xiàn)柔和的體現(xiàn)；條塊分割的采編結構，變成更為扁平、柔性的采編結構 。這種結構的改變是指多方位的合作共贏，而不是各管一攤，互不交接 。
3.更為高效、完整的產業(yè)鏈 。
我們媒體策劃中，應講究高效，完整的產業(yè)鏈結構，使媒體創(chuàng)意策劃傳播更合乎觀眾要求，達到更高的回報率 。做到這一點并不容易，需要我們做到核心產品的多層次研究與開發(fā)利用，這其中也包括產品的產業(yè)鏈條，前期、后期、以及后續(xù)衍生品的開發(fā)與利用 。
4.更為全面、靈敏性反饋機制
通常，效果的反饋是成功策劃的重要組成部分，沒有全面靈敏的效果反饋評價機制，就無法檢驗創(chuàng)意策劃的完整和成功，反饋需要做到信息的整合，信息的搜集，以及對現(xiàn)有信息的分析與預測，再根據(jù)分析數(shù)據(jù)做出及時的調整，建立全面、高效率的反饋機制、對于媒體創(chuàng)意傳播來說有至關重要的作用 。
五、總結
創(chuàng)意改變傳媒，創(chuàng)意沒有邊境，作為一項創(chuàng)新型的事業(yè)，我們需要知道：創(chuàng)意人學習永無止境，就像我們學無止境一樣，創(chuàng)意媒體策劃也是隨著時間與社會的發(fā)展不斷創(chuàng)新與進展的，我們要不斷學習，不斷進步，在媒體創(chuàng)意策劃中開創(chuàng)新的篇章，我們需要時刻記住我們的任務，創(chuàng)意對于策劃傳播具有極其重要的作用 。
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