【你知道小程序運營的3大場景嗎】
2017年小程序上線以來，關(guān)注小程序的同學(xué)肯定都還記得上線最開始的那段時間，小程序頻繁的在深夜更新，每次更新都會引發(fā)第二天的“刷屏” 。截止到目前，已上線的小程序超過了100萬個，在小程序TOP100榜單里排在前面的小程序大多是基于原有APP的功能或內(nèi)容遷移，比如京東、同程旅游、拼多多等等，原有APP知名度廣，遷移到小程序也更加容易 。
無論是小程序還是APP，推廣的前提是核心功能是否能夠滿足用戶需求，對于開發(fā)者來說，做推廣之前需要問自己一個問題：“為什么做小程序”
小程序的3大主要功能場景
小程序是一種輕量化的應(yīng)用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對于運營或產(chǎn)品角色來說，小程序提供了更簡單的產(chǎn)品和更豐富的運營玩法，總結(jié)來說，目前小程序有3種主要場景：
1.APP功能的平臺遷移
無論是公眾號運營還是小程序開發(fā)，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”，小程序就成了APP項目打入微信的最佳渠道 。
以同程旅游為例，將APP中的“預(yù)定”功能做成小程序，小程序主界面就是預(yù)定酒店、機(jī)票或酒店門票的入口，簡化了APP主界面的復(fù)雜功能 。
2.公眾號變現(xiàn)玩法的落地平臺
對于公眾號運營者來說，小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應(yīng)用，并且開發(fā)簡單，不需要高成本的開發(fā)團(tuán)隊，使用開源模板就可以實現(xiàn)，為公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了“變現(xiàn)”的渠道 。
以某運營干貨分享社區(qū)為例，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上，相比通過“千聊”等平臺賣課，好處在于小程序插入圖文的交互更加友好，跳轉(zhuǎn)路徑也更短 。
3.線下門店的線上商城
小程序剛剛上線時的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續(xù)更新了公眾號、下拉菜單等一系列入口，從小程序碼可以看出，小程序?qū)€下場景是非常重視的 。線下門店通過小程序開設(shè)線上商城，配合服務(wù)號就可以實現(xiàn)“輕量化”的線上商城，再加上LBS的附近的小程序，為線下門店帶來引流 。
以上，是小程序運營的3種主要場景，從這3個場景出發(fā)，可以衍生出小程序推廣獲客的方式 。
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