商標(biāo)的成本價值，指的是企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計、注冊、保護(hù)、維持過程中所支付的實際成本，分為取得成本和維護(hù)成本 。商標(biāo)的取得成本要根據(jù)商標(biāo)權(quán)獲得的具體情況而定，通常包括企業(yè)為取得商標(biāo)專用權(quán)而投入的市場調(diào)查費、商標(biāo)設(shè)計制作費，以及依托商標(biāo)注冊代理機(jī)構(gòu)所投入的代理費、注冊申請費 。如果商標(biāo)是繼受取得，則要包括受讓費、辦理轉(zhuǎn)讓的各項費用 。
商品具有生命周期——研制階段、發(fā)展階段、成熟階段和衰落階段，各階段商標(biāo)的價值是不同的 。
1、研制階段
在商品的研制階段，鑒于商品新推向市場，處于試銷期，消費者對商品性能、用途、質(zhì)量缺乏了解，商品未建立成熟的消費群 。此時，要考慮商品是否有市場、單位產(chǎn)品可獲得的利潤等因素綜合確定商標(biāo)權(quán)的價值 。
2、發(fā)展階段
在商品的發(fā)展階段，企業(yè)已經(jīng)擴(kuò)大了商品市場占有率，拓寬了商品銷售渠道，企業(yè)形象、商品信譽都已經(jīng)在消費者腦海里留下了深刻的印象，消費者購買商品的欲望增強(qiáng)，此時應(yīng)考察商標(biāo)未來的穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿?。
3、成熟階段
商品成熟階段指的是商品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格布局、營銷地域、營銷市場都已覆蓋到各個消費階層，商標(biāo)已經(jīng)和商品密切聯(lián)系在一起，使得消費者在選擇時能作出快速的對該商標(biāo)的聯(lián)想并積極消費，此時商品獲得超額利潤的能力強(qiáng)、商標(biāo)價值高 。
4、衰落階段
在商品的衰落階段，由于同類商品具有外形包裝美觀、性價比高等優(yōu)點而擠占原產(chǎn)品的市場份額，使得原商品信譽降低，商品處于飽和狀態(tài)或者將被淘汰，產(chǎn)品和服務(wù)處于一個不斷萎縮的市場 。這個時期商標(biāo)的價值應(yīng)該考慮到產(chǎn)品滯銷的消極因素，適當(dāng)扣除價值 。
【商品生命周期及所處階段】
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