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商標(biāo)的使用情況以成本

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商標(biāo)的使用情況以成本


【商標(biāo)的使用情況以成本】商標(biāo)在接近有效期末時(shí)面臨續(xù)展的問題 ， 即便是合法注冊(cè)的商標(biāo) ， 在其續(xù)展時(shí)也存在是否能夠獲準(zhǔn)續(xù)展的不確定性 ， 比如原注冊(cè)商標(biāo)不符合已修改的法律規(guī)定而不能獲準(zhǔn)續(xù)展 ， 或者商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)擅自改動(dòng)了注冊(cè)商標(biāo)的文字圖案 ， 這些情況都將影響商標(biāo)的續(xù)展 ， 從而影響評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值 。因此 ， 對(duì)接近續(xù)展期的注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)綜合考慮當(dāng)時(shí)的商標(biāo)相關(guān)政策、可預(yù)見的續(xù)展障礙 ， 以及可能帶來的相關(guān)費(fèi)用等因素 ， 適當(dāng)調(diào)整商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值 。
商標(biāo)的使用情況
1、商標(biāo)是否持續(xù)使用
我國《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定：“ 使用注冊(cè)商標(biāo) ， 有下列行為之一的 ， 由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)： ……（四）連續(xù)三年停止使用的 ?！?據(jù)此 ， 如果商標(biāo)權(quán)人存在連續(xù)三年停止使用商標(biāo)的行為 ， 該商標(biāo)即有被撤銷注冊(cè)的不穩(wěn)定性 。一旦商標(biāo)被撤銷 ， 商標(biāo)評(píng)估即喪失了評(píng)估客體 ， 失去了評(píng)估意義 。
2、商標(biāo)的實(shí)際使用是否超越核準(zhǔn)范圍
我國《商標(biāo)法》第五十一條規(guī)定： “ 注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán) ， 以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限 ?！?據(jù)此 ， 商標(biāo)專用權(quán)只有在核定使用的商品上才具有法律效力 ， 如果商標(biāo)的實(shí)際使用超出核定使用的范圍 ， 則在商標(biāo)評(píng)估中應(yīng)納入考慮范圍 ， 對(duì)于超出核定范圍使用的商品所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益中 。
商標(biāo)的成本
商標(biāo)的成本價(jià)值 ， 指的是企業(yè)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、保護(hù)、維持過程中所支付的實(shí)際成本 ， 分為取得成本和維護(hù)成本 。商標(biāo)的取得成本要根據(jù)商標(biāo)權(quán)獲得的具體情況而定 ， 通常包括企業(yè)為取得商標(biāo)專用權(quán)而投入的市場調(diào)查費(fèi)、商標(biāo)設(shè)計(jì)制作費(fèi) ， 以及依托商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)所投入的代理費(fèi)、注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi) 。如果商標(biāo)是繼受取得 ， 則要包括受讓費(fèi)、辦理轉(zhuǎn)讓的各項(xiàng)費(fèi)用 。
另外 ， 也包括注冊(cè)商標(biāo)的所有人和使用人為建立信譽(yù)、營銷品牌、進(jìn)入相關(guān)市場而投入的廣告宣傳費(fèi)、人力資本消耗等等 。商標(biāo)的維護(hù)成本通常包括商標(biāo)管理費(fèi)、商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)費(fèi)和一切為制止侵權(quán)假冒商標(biāo)所支付的費(fèi)用（如侵權(quán)調(diào)查取證費(fèi)、訴訟費(fèi)、公證費(fèi)等） 。但對(duì)于馳名商標(biāo)而言 ， 其創(chuàng)建成本可能相對(duì)于其價(jià)值而言可以忽略 ， 而應(yīng)該重點(diǎn)考慮在創(chuàng)造馳名商標(biāo)過程中支出的數(shù)額較大的廣告費(fèi)用 。


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