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企業(yè)的logo要不要注冊呢？需不需要注冊商標(biāo)呢？

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企業(yè)的logo要不要注冊呢？需不需要注冊商標(biāo)呢？


小編相信很多客戶經(jīng)常搞不明白一個LOGO要不要注冊商標(biāo) 。什么是商標(biāo) ， 通俗來說很好理解 ， 商用標(biāo)志 。通過國家商標(biāo)局注冊的標(biāo)志就叫商標(biāo)設(shè)計了 。這里的商用一般是指產(chǎn)品或者服務(wù)行銷全國的 。為了避免品牌標(biāo)志被侵權(quán) ， 所以才需要注冊商標(biāo)保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán) 。
那么企業(yè)和品牌LOGO要不要注冊呢?首先說下需要注冊的理由 。理論定義總是枯燥難理解的 ， 事實案例才更讓人印象深刻 。
比如說 ， 廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)對王老吉商標(biāo)的爭奪大戰(zhàn) ， “怕上火喝王老吉” ， “中國第一罐” ， 王老吉商標(biāo)有多值錢 ， 中國人都知道 。廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)使出渾身解數(shù) ， 都希望將商標(biāo)攬入自己懷中 。
但爭奪大戰(zhàn)具體始末 ， 吃瓜群眾卻未必清楚 。
1997年廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給鴻道集團(tuán) ， 簽訂了商標(biāo)許可使用合同 ， 有效期共為20年 。經(jīng)過十幾年的苦心經(jīng)營 ， 王老吉真是風(fēng)生水起 。
2010年正式廣藥集團(tuán)對外宣稱王老吉品牌價值已達(dá)1080億元 ， 成為目前中國評估價值最高的品牌 。
通俗一點的說法是 ， 鴻道集團(tuán)無子 ， 廣藥集團(tuán)將王老吉這兒子過繼給鴻道集團(tuán)20年 。然后王老吉被培養(yǎng)成高富帥 ， 廣藥親爹要爭回兒子 。
廣藥集團(tuán)要收回商標(biāo)了 。持續(xù)四年、大大小小19場的品牌商標(biāo)官司 ， 加多寶連敗19場 。廣藥集團(tuán)成功收回商標(biāo) 。
事件中誰是誰非不是我們討論的問題 ， 我們通過這樣的案例知道商標(biāo)的重要性才最重要 。如果當(dāng)初加多寶就自營品牌 ， 自己注冊商標(biāo)呢?起碼在換名風(fēng)波中就不會損失幾百億的成本了 。而設(shè)計個商標(biāo)的成本不過幾千元(我們設(shè)計商標(biāo)只要1000 ， 包通過 ， 滿意為止) 。
有些朋友可能會講 ， 我就一小品牌沒必要想那么遠(yuǎn)的事 。可萬一你做大了呢?
去年我有個客戶 ， 是湖南省級飼料生產(chǎn)集團(tuán) 。在十多年前只是一個幾人的小作坊 。也從來沒考慮過做大 ， 更沒考慮過商標(biāo)的問題 。結(jié)果經(jīng)歷了十年發(fā)展 ， 當(dāng)初的小作坊成了大集團(tuán) 。按集團(tuán)老總的玩笑話說 ， 吃過豬肉的國人 ， 等于都吃過他們集團(tuán)的飼料 。
可是問題來了 ， 他們一直在用的商標(biāo)在2013年被湖南另一家企業(yè)注冊掉了 。結(jié)果他們只能面臨要么高價買下商標(biāo) ， 要么改了商標(biāo)重新經(jīng)營 。對他們來說 ， 改掉所有的媒體廣告、宣傳廣告、電視廣告等需要花費幾個億 。實際就只剩下高價買商標(biāo)了 ， 問題是別人未必肯賣啊 ， 搶注了商標(biāo)的公司同樣也不是個小企業(yè) 。最終的結(jié)果是商標(biāo)協(xié)商不成 ， 忍痛割掉了部分業(yè)務(wù) 。重新注冊了品牌商標(biāo) ， 更換了大量的宣傳廣告 。
這些案例發(fā)生在別人企業(yè)中 ， 那就當(dāng)是個故事;如果發(fā)生在自己企業(yè)中 ， 那就是事故!
可口可樂前總裁說過一段話 ， 如果可口可樂全球工廠被一把火燒掉 ， 只要留下“可口可樂”四個字 ， 一夜之間仍然可以再造可口可樂!哪來的自信?品牌商標(biāo)的價值 。當(dāng)年可口可樂初創(chuàng)后 ， 被人買走了瓶裝經(jīng)營權(quán)和商標(biāo) 。幸好 ， 不到三年就感覺到了前景 ， 趕緊高價買回股份 。幾經(jīng)更迭 ， 2016年 ， 可口可樂公司排全球100大最有價值品牌第三名 。

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