簡單的理解張力就是“擴張的力”，這個擴張可以向內(nèi)也可以向外，緊縮或擴張、旋轉(zhuǎn)或靜止等，它是視覺感受和心理感受的共同作用 。每個標(biāo)志都有其特有的張力，張力強度的不同程度的影響標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)劣，甚至影響到企業(yè)的競爭力 。下面小編解析logo設(shè)計方法，如何讓logo設(shè)計作品有張力 。
就標(biāo)志設(shè)計的視覺張力而言，主要體現(xiàn)在圖形和色彩兩個方面，將它們綜合會產(chǎn)生不同程度的視覺張力.標(biāo)志的圖形和色彩的設(shè)計需要權(quán)衡并適度把握，查理·勃朗克說過：“形狀必須保持對色彩的絕對優(yōu)勢 。”確切地說，圖形設(shè)計的優(yōu)劣是標(biāo)志設(shè)計成敗的先決條件 。具體策略可以從以下幾點來把握 。
首先，標(biāo)志的圖形要有對比有呼應(yīng) 。
曲線更吸引視覺注意 。所以設(shè)計標(biāo)志時，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運用是首選 。
其次，標(biāo)志圖形整體要方便記憶 。
太復(fù)雜的標(biāo)志在快節(jié)奏時代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時記憶 。
再次，標(biāo)志設(shè)計的色彩要做到醒目鮮明.
冷色帶來的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來的前進擴張的視覺張力都可以賦予標(biāo)志不同的感觀體驗 。還要考慮不同顏色并置明視度的強弱 。同時色彩本身的亮度也會影響標(biāo)志帶來的視覺張力 。
標(biāo)志設(shè)計的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸 。如果標(biāo)志設(shè)計能帶給受眾心靈的波動或震撼，并調(diào)動受眾的情緒那就是標(biāo)志的心理張力在發(fā)揮作用 。成功的標(biāo)志設(shè)計都能很好地詮釋這種心理張力 。
標(biāo)志設(shè)計的心理張力喚起思維，拓展我們對品牌的思考，體會企業(yè)獨到的經(jīng)營理念 。它體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上 。通過對企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來定位設(shè)計怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征 。與此同時，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標(biāo)志設(shè)計會帶來怎樣的心理感受 。受眾能否短時間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團化延展的承載力 。
當(dāng)確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國企業(yè)還要顧及國際間的禁忌色有哪些 。純色和漸變色的運用也會產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來的心理感受更多的是運動和漸進 。
標(biāo)志設(shè)計的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間 。這也是為什么標(biāo)志設(shè)計多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的 。而標(biāo)志設(shè)計的心理張力需要設(shè)計者與受眾在情感上達到溝通，它是一種看不見的互動，只有當(dāng)設(shè)計者的意圖和受眾感受之間的共識達成更多的時候，標(biāo)志設(shè)計就更趨于完美 。所以設(shè)計者在設(shè)計策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語言來詮釋標(biāo)志 。
【怎樣讓標(biāo)志設(shè)計作品有張力？】
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