在VI視覺要素中，標(biāo)志是核心要素 。企業(yè)標(biāo)志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì) 。標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感，在社會(huì)大眾的心目中，它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表 。以下是小編整理的一起看看吧 。
標(biāo)志就其構(gòu)成而言，可分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志三種 。圖形標(biāo)志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術(shù)形象 。德國一家人壽保險(xiǎn)公司的標(biāo)志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護(hù)燭火為圖案，取意人到晚年似"風(fēng)燭殘年",生活保障便十分必要，該標(biāo)志將保險(xiǎn)的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了 。圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)還可用明顯的感性形象來直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵 。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構(gòu)成其標(biāo)志圖案，直接說明其經(jīng)營內(nèi)容 。
文字型標(biāo)志是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對其變形或抽象地改造，使之圖案化 。拉丁字母標(biāo)志可用企業(yè)名稱的縮寫 。
例如，麥當(dāng)勞黃色的"M"字型標(biāo)志醒目而獨(dú)特 。漢字的標(biāo)志設(shè)計(jì) 則多是充分發(fā)揮書法給人的意象美及組織結(jié)構(gòu)美，利用美術(shù)字、篆、隸、楷等字體，根據(jù)字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工變形作藝術(shù)處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀 。
文字、圖案復(fù)合標(biāo)志指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，有圖文并茂的效果 。
企業(yè)標(biāo)志是非語言性的第一人稱，有時(shí)比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準(zhǔn)確，而且世界通用 。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼?！ね烧f，"標(biāo)志能表現(xiàn)企業(yè)性格".
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意以下一些問題：
首先，好的標(biāo)志應(yīng)簡潔鮮明 富有感染力 。無論用什么方法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，都應(yīng)力求形體簡潔 。形象明朗，引人注目，而且易于識(shí)別、理解和記憶 。
其次，優(yōu)美精致，符合美學(xué)原理，也是一個(gè)成功標(biāo)志所不可缺少的條件 。造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)把握一個(gè)"美"字，使符號(hào)的形式符合人類對美的共同感知；點(diǎn)、線、面、體四大類標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素，在符合形式規(guī)律的運(yùn)用中，能構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美感 。
第三，標(biāo)志要被公眾熟知和信任，就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時(shí)代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容或風(fēng)格有可能落后于時(shí)代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時(shí)，也應(yīng)具有時(shí)代精神，作必要的調(diào)整修改 。美國寶潔公司（P&G）的標(biāo)志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構(gòu)成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息 ?？煽诳蓸饭驹?0年代新CI設(shè)計(jì)中，為標(biāo)準(zhǔn)字下添加了一條白色波浪線，成為新標(biāo)志的點(diǎn)睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配 。和諧而更富激情 。
第四，在各應(yīng)用項(xiàng)目中，標(biāo)志運(yùn)用最頻繁，它的通用性便不可忽視 。標(biāo)志除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩 印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨 。
【企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)】
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