到了本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及 。隨著社會經濟、**、科技、文化的飛速發(fā)展，現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會的一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響 。一門新興的科學——“符號標志學”應運而生 。
標志的特點
1．功用性：標志的本質在于它的功用性 。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用 。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具 。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能 。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命 。
2．識別性：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能 。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺 。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘 。
3．顯著性：顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意 。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征 。
4．多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性 。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等） 。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的 。多數標志是由幾種基本形式組合構成的 。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新 。
5．藝術性：凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性 。既符合實用要求，又符合美學原則 。給人以美感，是對其藝術性的基本要求 。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象 。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現和審美心理的需要 。
6 準確性：標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確 。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力 。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌 。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處 。
7．持久性：標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動 。
【標志設計的設計理念和特點】
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