三、VI的基本要素設計-標準字設計
標準字設計 。即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱，通過創(chuàng)意設計，形成風格獨特，個性突出的組合整體 。
1.標準字的特征
識別性是標準字總的特征
由于標準字代表著特定的企業(yè)形象，所以必須具備獨特的整體風格和鮮明的個性特征以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出 。
系列性是標準字設計的應用性特征即應有一系列的相同風格的標準字，適用于各種場合 。
2.標準字的設計步驟
確定總體風格：一個企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風格 。不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風格特征，找到二者間的有機聯(lián)系 。
漢字是方塊形的，但在實際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀 。這是因為漢字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強了漢字的高度感 。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字 ?？雌饋砗芸赡苁菂⒉畈积R，大小不一的 。
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