宣傳冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產品特點的廣告媒介之一，屬于印刷品 。內容包括產品的外形、尺寸、材質、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產等一系列概況，宣傳冊設計師依據客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系使達到企業(yè)品牌和產品廣而告之的目的 。
消費類產品是當今商品市場上的主導產品，它與人民的生活息息相關 。生產者在開發(fā)這類產品時，已把提高生活質量，創(chuàng)造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點；而市場開發(fā)的全方位性，個可能形成獨家生產的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對廣告的需求就相當大 。
對于產品宣傳冊來說，相應地就要求創(chuàng)意出新，制作精良 。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準 。在產品樣本中，尤以單一類產品宣傳冊為眾多 。對于這一類宣傳冊設計，在確立了企業(yè)和市場之間的關系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位 。下面時間財富威客網為您詳細介紹 。
1、塑造品牌牌兼顧產品 。從單類產品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應 。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現時(如封面)顯得較為困難 。因此在設計時，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創(chuàng)意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝?對于系列宣傳冊的封面設計，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產生連環(huán)效應，強化品牌形象，加深產品的認知度 。
2、趣味夸張的表現方法 。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具魅力 。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯 。有時，一句廣告語就可作為宣傳冊封面，匠心獨具，奇效立現 。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使受眾產生逆反心理，從而給整個宣傳冊設計帶來負面影響 。
3、著重產品形象的塑造 。此類方法以強調產品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象 。
有人說過，產品宣傳冊設計很簡單，需要做的就是把握受眾心理，用鮮明個性的主題、清晰明了的邏輯，加上一點小小的創(chuàng)意，一本成功的宣傳冊就可以產生；也有人說，產品宣傳冊設計是最不簡單的，企業(yè)、消費者都要兼顧，消費者心理最難把握，設計好看容易，設計深入人心，突出個性難 。
【產品宣傳畫冊設計有哪些創(chuàng)新方法？】
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