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品牌包裝設(shè)計(jì)分析

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品牌包裝設(shè)計(jì)分析


品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手 ， 在考慮商品特性的基礎(chǔ)上 ， 遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則 ， 如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等 ， 使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配 ， 相得益彰 ， 以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案 。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā) ， 品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素 ， 個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段 。
（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置 ， 必須以吸引顧客注意為中心 ， 直接推銷品牌 。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力 ， 并往往伴有即效性的購(gòu)買行為 。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：
1．形式與內(nèi)容要表里如一 ， 具體鮮明 ， 一看包裝即可知曉商品本身 。
2．要充分展示商品 。這主要采取兩種方式 ， 一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn) ， 真實(shí)地再現(xiàn)商品 。這在食品包裝中最為流行 ， 如巧克力、糖果、食品罐頭等 ， 逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身 。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的 。
3．要有具體詳盡的文字說明 。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明 ， 必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖 。
4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色 。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色 ， 而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào) ， 使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映 ， 快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容 。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色 ， 下身是純白色 ， 色彩搭配醒目、突出 ， 使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣 。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠 ， 再加上黑色的Marlboro商標(biāo) ， 更使人覺得萬寶路氣度不凡 。
5．"石門家族"式的包裝 ， 要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面 。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品 ， 不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì) ， 均采用同一格局 ， 甚至同一個(gè)色調(diào) ， 給人以統(tǒng)一的印象 ， 使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌 。
6．要注意功效設(shè)計(jì) 。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：
①保護(hù)性能設(shè)計(jì) ， 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等 。
②方便性能設(shè)計(jì) ， 包括要方便商店陳列 ， 銷售；方便顧客攜帶、使用等 。
③推銷性能設(shè)計(jì) ， 即無需銷售人員的介紹或示范 ， 顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品 ， 從而決定購(gòu)買 。
包裝圖案的設(shè)計(jì)手法 ， 則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象 。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例 。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的 ， 用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝 ， 瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象 ， 品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮 ， 并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明 ， 整個(gè)包裝顯得典雅、富貴 。以至于有的人喝完酒后 ， 將酒瓶細(xì)心地收藏起來 。

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