【我國商標(biāo)設(shè)計存在的問題 商標(biāo)設(shè)計要注意獨特性】一窩蜂現(xiàn)象是我國商標(biāo)設(shè)計方面長期存在的弊病 。國外掀起“熊貓熱”時，我國的企業(yè)到處用 “熊貓”商標(biāo)，有的甚至用在醬菜等莫名其妙的商品上 。“長城”衛(wèi)生紙商標(biāo)，大約也是這種一窩蜂現(xiàn)象的產(chǎn)物，長城是中華民族的象征，以其雄偉壯麗而著稱于世 。二千多年來，許多人為它寫下了不少可歌可泣的詩文，沒想到時至今日，被人作為商標(biāo)用在衛(wèi)生紙上，簡直有點糟蹋幾千年的古國文明 。在商標(biāo)設(shè)計時根本沒有考慮到一些必須注意的問題 。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計直接敘述商品的特點、質(zhì)量等是商標(biāo)法所不允許的，但間接暗示卻是可以的，暗示即給人某種商品信息的感覺 。例如，“幸?！蹦烫墙o人一種商品優(yōu)質(zhì)、吉祥如意的感覺 。但是，“長城”衛(wèi)生紙實在無法給人這方面的聯(lián)想 。
有時候，人們以文學(xué)藝術(shù)作品中的人物名稱作商標(biāo)設(shè)計，“OTHELLO”(奧賽羅)便是其中一例 。以這種名稱作商標(biāo)，自然是因為這些人物已深入人心，家喻戶曉 。那年日本電視連續(xù)動畫片《阿童木》在中國放映時深受兒童歡迎，不久，便有人把“阿童木”用作商標(biāo) 。當(dāng)然，使用這種商標(biāo)設(shè)計尤其包括圖形時，要十分小心，否則常會引起版權(quán)糾紛 。廸斯尼公司在允許中國的電視臺播放米老鼠、唐老鴨節(jié)目前，一舉在中國注冊了約三百五十個商標(biāo)，目的也是為了避免有人把米老鼠、唐老鴨的名稱或圖案用作公司商標(biāo)設(shè)計 。結(jié)果，雖然避免了被人用作商標(biāo)，但米老鼠的形象仍被人變成了立體的商品，從而與廸斯尼公司引起爭議 。
“實而不華”，一句日常的口語，也成了一個商標(biāo) 。分析商標(biāo)設(shè)計者的心理，也可能是由于以現(xiàn)成的單詞作商標(biāo)，非常合適又新穎的已較難尋找，而用創(chuàng)造性的詞作商標(biāo)設(shè)計，又需要很長時間才能讓消費者熟悉，于是便出現(xiàn)了這種異乎尋常的商標(biāo) 。當(dāng)然，這種商標(biāo)有時也可能隱含著典故 。此類商標(biāo)設(shè)計給消費者的印象比較深刻，在申請注冊時，也不會比通常的商標(biāo)遇到更多的法律上的麻煩 。
以自己的姓名作商標(biāo)設(shè)計，常常是出于商標(biāo)所有人及其繼任者對自己產(chǎn)品的自豪或自信，“ROLEX”便是一個典型的例子 。勞力士先生不僅是第一個發(fā)現(xiàn)可以把表配上皮帶戴在手上的人，而且以其表的卓絕質(zhì)量而著稱于世 ?！皠诹κ俊北砜梢栽诟呱巾斏?，海洋深處，以及在嚴(yán)寒或酷熱的氣候環(huán)境下接受檢驗，而且從來不在瑞士之外的地方生產(chǎn) 。
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