插畫不僅已成為一種符號，其價值也日益超過語言、文字，成為一種展示藝術(shù) 。要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中充分融入插畫藝術(shù)，就必須在對插畫所表現(xiàn)出來的風(fēng)格特點(diǎn)以及運(yùn)用要求為基礎(chǔ)的構(gòu)建形式之上，注重對藝術(shù)形式的方法以及觀念進(jìn)行融合 。這樣不僅能有效提升產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更重要的是能讓消費(fèi)者對整個產(chǎn)品的認(rèn)識更加立體化，有助于打造出更具品牌影響力的包裝 。
一、插畫藝術(shù)的特點(diǎn)及內(nèi)涵
插畫有著悠久的歷史，人文內(nèi)涵非常深厚 。在插畫的表現(xiàn)藝術(shù)中，繪畫者運(yùn)用色彩、線條、圖案和圖形象地展現(xiàn)出自身所要表達(dá)的內(nèi)容 。由此可以看出，插畫藝術(shù)之所以能夠一直延續(xù)至今，最為關(guān)鍵的因素就是其融入了藝術(shù)設(shè)計(jì)者的情感，促使插畫藝術(shù)不斷推陳出新 。在產(chǎn)品包裝上應(yīng)用插畫，能有效豐富繪畫藝術(shù)風(fēng)格和素材，通過將產(chǎn)品與藝術(shù)進(jìn)行有效融合將構(gòu)建出全新的統(tǒng)一體 。在插畫藝術(shù)表現(xiàn)中，最為突出的特點(diǎn)是：插畫作品不僅是對某一件事物進(jìn)行刻畫，其進(jìn)一步融入了創(chuàng)作者的情感，畫面效果顯得直觀直接、生動又形象 。隨著社會以及藝術(shù)發(fā)展的不斷推進(jìn)，插畫藝術(shù)在未來的發(fā)展道路上必然會走得越來越遠(yuǎn) 。不相同的插畫其風(fēng)格都有所不同 。
目前，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作當(dāng)中，插畫是最能夠凸顯創(chuàng)作者情感的表現(xiàn)形式之一，而且插畫與繪畫還有著許多相似之處，因此，插畫創(chuàng)作也融合了許多繪畫創(chuàng)作手法 ?，F(xiàn)如今，插畫藝術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，一方面有助于吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，另一方面，能將產(chǎn)品信息清晰、準(zhǔn)確、趣味化、有效地傳達(dá)出來（如圖2） 。除此之外，還可以通過對插畫的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)以下幾個目的：首先，能夠?qū)⒋植?、乏味的產(chǎn)品內(nèi)容表現(xiàn)得極為生動而形象，進(jìn)而凸顯產(chǎn)品當(dāng)中對信息的快速傳播；其次，在產(chǎn)品表現(xiàn)上能得到更直觀的體現(xiàn)，引起消費(fèi)者的興趣及關(guān)注；最后，插畫作為提升產(chǎn)品品質(zhì)及內(nèi)涵的重要手段，能夠增強(qiáng)整個產(chǎn)品的品牌價值，促進(jìn)銷售 。
二、插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
插畫藝術(shù)可以充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所具有的獨(dú)特思想及展現(xiàn)手法，其將不同的色彩與線條進(jìn)行有效地運(yùn)用、結(jié)合，能表現(xiàn)出各不相同的藝術(shù)特點(diǎn)及表現(xiàn)形式 。因此，將插畫有效地融入包裝設(shè)計(jì)中，能為消費(fèi)者帶來視覺的震撼（如圖3） 。在色彩表現(xiàn)方面，插畫要更為關(guān)注產(chǎn)品和色彩之間的關(guān)聯(lián)性，不能濫用色彩，否則不僅會影響包裝的整體效果，而且還會破壞產(chǎn)品的表現(xiàn)性 。因此，設(shè)計(jì)者需要找到產(chǎn)品與色彩之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，使消費(fèi)者能夠在欣賞包裝之時，對產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)有所聯(lián)想 。
【插畫在包裝設(shè)計(jì)中的作用】除此之外，插畫還需與圖案元素進(jìn)行結(jié)合 。在整個包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，借助于圖像的特點(diǎn)，通過具象和抽象、圖形和色彩等方面的融合，讓消費(fèi)者能夠從插畫中對產(chǎn)品信息進(jìn)行全方位的了解 。如在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，可以通過插畫來提升產(chǎn)品形象（如圖4），使包裝更具有韻味 。因此，在茶葉的外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，首先，要對插畫的內(nèi)容進(jìn)行選擇，使其能夠更為直接地向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)產(chǎn)品信息 。在對產(chǎn)品的基本信息、特征進(jìn)行了解之后，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通；其次，還應(yīng)當(dāng)對不同群體的喜好、市場區(qū)域的需求進(jìn)行劃分和整合，依據(jù)人體視覺欣賞與產(chǎn)品表現(xiàn)的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，進(jìn)而表現(xiàn)出設(shè)計(jì)所具有的真正意義；最后，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及外在包裝的本質(zhì)上，要有效地構(gòu)建和分析二者之間的匹配性，有效地對其內(nèi)涵以及價值進(jìn)行擴(kuò)充，這時候所表現(xiàn)出來的包裝就需要與現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的匹配了 。
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