(一)識別性
識別性是公司標志的基本功能 。借助獨具個性的標志 ， 來區(qū)別本公司及其產品的識別力 ， 是現(xiàn)代公司市場競爭的“利器” 。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號 ， 必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力 ， 在CI設計中 ， 標志是最具有公司視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素 。
(二)領導性
公司標志是公司視覺傳達要素的核心 ， 也是公司開展信息傳達的主導力量 。標志的領導地位是公司經營理念和經營活動的集中表現(xiàn) ， 貫穿和應用于公司的所有相關的活動中 ， 不僅具有權威性 ， 而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上 ， 其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開 。
(三)同一性
標志代表著公司的經營理念、公司的文化特色、公司的規(guī)模、經營的內容和特點 ， 因而是公司精神的具體象征 。因此 ， 可以說社會大眾對于標志的認同等于對公司的認同 。只有公司的經營內容或公司的實態(tài)與外部象征——公司標志相一致時 ， 才有可能獲得社會大眾的一致認同 。
(四)造型性
公司標志設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩 ， 如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等 ， 因此標志造型變化就顯得格外活潑生動 。標志圖形的優(yōu)劣 ， 不僅決定了標志傳達公司情況的效力 ， 而且會影響到消費者對商品品質的信心與公司形象的認同 。
(五)延展性
公司標志是應用最為廣泛 ， 出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素 ， 必須在各種傳播媒體上廣泛應用 。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同 ， 采用多種對應性和延展性的變體設計 ， 以產生切合、適宜的效果與表現(xiàn) 。
(六)系統(tǒng)性
公司標志一旦確定 ， 隨之就應展開標志的精致化作業(yè) ， 其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定 。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃 ， 達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理 。從而提高設計作業(yè)的效率 ， 保持一定的設計水平 。此外 ， 當視覺結構走向多樣化的時候 ， 可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系公司 ， 采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式 ， 來強化關系公司的系統(tǒng)化精神 。
(七)時代性
【設計公司標志有什么意義】現(xiàn)代公司面對發(fā)展迅速的社會 ， 日新月異的生活和意識形態(tài) ， 不斷的市場競爭形勢 ， 其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征 。特別是許多老公司 ， 有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進 ， 在保留舊有形象的基礎上 ， 采取清新簡潔、明晰易記的設計形式 ， 這樣能使公司的標志具有鮮明的時代特征 。通常 ， 標志形象的更新以十年為一期 ， 它代表著公司求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神 ， 避免公司的日益僵化 ， 陳腐過時的形象 。
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