大家都知道 ， 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計并不是說隨隨便便就設(shè)計出來了 ， 這個需要精心的調(diào)查和研究 ， 而且過程中還需要把握三個原則 ， 這就是今天要告訴我們的 ， 只有把握了這三個原則 ， 那么你的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計肯定是最優(yōu)秀的 。
原則一、信息承載和文化認(rèn)同
所謂信息承載說的是一件設(shè)計作品在講什么?就企業(yè)標(biāo)志設(shè)計舉例 ， 在一件標(biāo)志的設(shè)計中我們都知道應(yīng)該是文化信息的概括和提煉 。一個圈我們說天圓 ， 一個框我們說地方 ， 一道弧我們說努力進(jìn)取積極向上 ， 不小心掉了個墨點(diǎn)點(diǎn)我們說不據(jù)一格勇于突破 。暖色我們說熱情奔放 ， 冷色的我們說理智嚴(yán)謹(jǐn) ， 灰色的我們說沉穩(wěn)老練 。怎么說我們都有理由 ， 你不服我都不行啊 。呵呵 ， 開個玩笑 ， 但在設(shè)計中我們確實要盡量準(zhǔn)確地閱讀客戶需求并且將某些最主要的信息通過視覺元素體現(xiàn)出來 。這種傳達(dá)我認(rèn)為越直接越有效 。
而文化認(rèn)同便是指在設(shè)計中所使用的元素是否可以引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴 ， 不同的目標(biāo)群對不同元素的接受程度顯然也是不一樣的 ， 你說如果目標(biāo)群是些白發(fā)蒼蒼的老同志而你卻把個東西做得花里呼哨嘻哈得很那讓人家當(dāng)場打出來是必然的 。所以 ， 目標(biāo)受眾群體的分析也是非常重要的 ， 這直接決定了你作品的設(shè)計方向 。
原則二、差異化表現(xiàn)
設(shè)計中的差異化表現(xiàn)是決定一件作品是否有可能在眾多同類設(shè)計作品中脫穎而出的重要因素 。
為什么我們往往覺得什么什么作品好像似曾相識 ， 我們也經(jīng)常為一件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個不停 ， 主要原因就是設(shè)計師本身也往往很難突破這個所謂的差異化表現(xiàn)的瓶頸 。我們都說自己的工作是個創(chuàng)意的工作 ， 是個創(chuàng)新的過程 ， 那么首先所謂的創(chuàng)新便是先汲取前人的經(jīng)驗 ， 自己做標(biāo)志那首先先看個百八十萬個標(biāo)志作品 。但要明確一點(diǎn)的是 ， 如果一個概念大多數(shù)人用了圓的那么作為一個設(shè)計來說就要考慮是不是不要再使用圓了 。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓里面在加個漸變啥的 ， 因為只有這樣才有可能使我們的設(shè)計有突破前人的可能性 ， 把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上 。
原則三、構(gòu)成的美學(xué)高度
這個很容易理解 ， 就是你能不能把一個東西做漂亮 ， 漂亮其實就是元素均衡嘛 ， 該凸的地方凸 ， 該翹的地方翹 ， 我們把這個叫做盤靚條順 ， 激情誘惑(……不好意思啊 ， 慣性思維) ， 這個也可以看著設(shè)計中的執(zhí)行力 。這個沒太多好解釋的 ， 三大構(gòu)成大家都學(xué)過嘛 。
【標(biāo)志設(shè)計需要把握什么原則】其實這三個原則構(gòu)成了美學(xué)的三個重要組成部分 ， 如果都滿足了這三個原則 ， 那么企業(yè)商標(biāo)肯定是非常優(yōu)秀、非常美觀 ， 也最能體現(xiàn)企業(yè)特性 ， 受到用戶的認(rèn)可 。
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