海報的表現(xiàn)形式多種多樣，題材廣闊，限制較少，強調創(chuàng)意及視覺語言，點線面、圖片和文字可以靈活結合地應用，而且也注重平面構成及顏色構成 。可以說，海報設計是平面設計的集大成者 。但有時正是其表現(xiàn)形式過于廣闊，反而使到我們在入手時有點無所適從 。不管是什么類型的海報，在設計過程中需要的元素都是相同的 。
圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素 。這些要素在廣告中擔當著不同的使命 。
【海報設計中需要哪些元素】
圖形要素有插畫、注冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣告語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素 。
圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意 。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法 。
輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個單獨的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它信息的視覺干擾 。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個性化”輪廓線，可以加強廣告版面的重復印象 。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式 。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案 。
標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明；②新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點；③疑問式，提出：為什么?”、“怎么辦?”之類問題，以引起消費者的思考與共鳴；④贊揚式，夸耀商品的長處，但不能失實；⑤比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優(yōu)點之處；⑥懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的注意⑦引導式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任；⑧承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什么好處；⑨重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的；⑩間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私；九訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動；(12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內容 。
正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用 。正文內容撰寫要采用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的 。正文編排時集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置 。
廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象 。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感 。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置 。
附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼 。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購買商品 。它一般置于版面的下方或次要的位置 。
色彩在廣告中的運用，設計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力 。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受 。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系 。
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