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優(yōu)秀的卡通吉祥物設(shè)計能帶來哪些影響

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優(yōu)秀的卡通吉祥物設(shè)計能帶來哪些影響


卡通吉祥物對于企業(yè)來說非常重要，因為現(xiàn)在卡通吉祥物已經(jīng)成為和企業(yè)logo一樣的重要標志，所以一個優(yōu)秀的卡通吉祥物對企業(yè)帶來的作用之大是無法想象的，就像小時候大家所熟悉的海爾集團的海爾兄弟一樣 。那么到底卡通吉祥物有著什么樣的作用和意義呢?下面為大家具體分析分析 。
卡通吉祥物的商業(yè)效應(yīng)與社會效應(yīng)
對于大多數(shù)思考是否采用卡通吉祥物來協(xié)助品牌建設(shè)的企業(yè)而言，首先面臨的問題就是這一個(群)吉祥物究竟可以發(fā)揮什么作用?或者反過來說，我們希望它(們)能幫助企業(yè)實現(xiàn)什么目標?
從產(chǎn)品層面來說，商品與卡通吉祥物的結(jié)合是最常見、最普遍的，指的是為推銷某個新產(chǎn)品，或是期望建立獨特形象而在商品包裝上使用卡通吉祥物(可自行設(shè)計，也可以獲得卡通形象授權(quán));而卡通吉祥物的作用，主要是進行產(chǎn)品的形象溝通與市場推廣 。
從活動層面來說，由于卡通吉祥物具有靈活操作、能夠與目標人群進行互動的特性，因此它最主要的作用就是宣傳 。當然，隨著品牌授權(quán)觀念的成熟，卡通吉祥物相應(yīng)的衍生商品以及版權(quán)銷售，都可以為企業(yè)帶來更多的商業(yè)收益 。
從企業(yè)層面來說，企業(yè)可以通過卡通吉祥物的形象，直接強化或是轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣τ谄髽I(yè)形象的認知 ?？ㄍ槲锏目ㄍɑ瘎?chuàng)意表達，既可承繼企業(yè)文化及品牌精神，又可以補充產(chǎn)品信息，甚至可以與多種媒體、廣告形式及活動進行融合，全面提升企業(yè)的品牌形象 。其中較為著名的案例包括米其林集團的必比登(Bibendum，又稱米其林輪胎先生)、大都會人壽(MetLife)與史奴比的合作，以及歐文斯科寧(Owens Corning)采用粉紅豹與消費者建立關(guān)系等 。
事實上，卡通吉祥物除了以上作用，對企業(yè)而言還有幾個方面的指導(dǎo)意義：
幫助企業(yè)品牌人格化 。
通常企業(yè)在進行品牌定位時，先要明確自己的使命、理念、價值觀以及品牌個性 。再通過創(chuàng)意表達來為品牌呈現(xiàn)如同人一樣的生命，例如外形、聲音、行為特征、個性等 。而卡通吉祥物的出現(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用，毫無疑問地強化了品牌的人格化，有助于取得更好的傳播溝通效果 。
轉(zhuǎn)化企業(yè)品牌調(diào)性 。
有些企業(yè)的業(yè)務(wù)并不直接針對終端市場，但是為了在社會公眾層面形成一個正面、健康、積極，甚至是有趣的形象與氛圍，會通過卡通吉祥物來塑造、轉(zhuǎn)化其品牌調(diào)性，以拉近自己與社會公眾之間的距離，進而影響政府、專家、股東、客戶、合作伙伴等目標人群 。
進行目標人群區(qū)隔 。
當企業(yè)因為擴大業(yè)務(wù)范圍，或是針對更年輕的族群推出相應(yīng)的產(chǎn)品線時，為了有效地進行區(qū)隔，通?？赡苷{(diào)整其品牌構(gòu)架 。除了選擇另外建立子品牌，設(shè)計指涉物或創(chuàng)建卡通吉祥物也是一種操作手法 。在這種情況下，卡通吉祥物就被賦予了向特定目標人群溝通的任務(wù) 。
簡化復(fù)雜抽象的“概念”或“理念” 。
有些企業(yè)提出了創(chuàng)新的技術(shù)與理念，但難以使用通俗的語言傳達給目標人群，或是在市場上讓人留下深刻記憶 。而卡通吉祥物的出現(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用，則無需過多的言語解釋，就可以讓目標人群一目了然 。換言之，卡通吉祥物可以打通技術(shù)術(shù)語的障礙，也可以喚起目標人群對于某一個概念和理念的重視度 。
支持企業(yè)社會責任投入 。
在企業(yè)越來越重視社會責任之際，如何系統(tǒng)性地開展社會公益活動，甚至號召更多的人響應(yīng)就變得相當重要 。通過卡通吉祥物，結(jié)合教育、環(huán)保、社區(qū)活動等事件，甚至結(jié)合出版物、媒體、商品等，更能夠擴大公益活動的覆蓋范圍，擴大企業(yè)在社會公益層面的影響力 。

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