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為什么如今的APP UI設計如此的趨同

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為什么如今的APP UI設計如此的趨同


當你打開 Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox 這些應用的時候，乍一看很難區分清楚彼此的區別：帶有圓潤邊緣、現代感極強的非襯線字體大標題，極簡的黑白色調為主的界面，大量的留白，少量的提亮色甚至沒有提亮色 。

這種現代的界面設計風格，乍一看很簡陋 。而具有諷刺意味的地方在于，它們出自于最大的公司，是最受歡迎也是受眾最廣的產品，在視覺觀感上，讓人覺得「幾乎沒有被設計過」 。
【為什么如今的APP UI設計如此的趨同】身在硅谷的大型企業，互相之間的借鑒學習是常有的事兒，但是至少保持了足夠的差異化 。但是現在的局面則不同，這種高度趨同的趨勢，讓整個事情看起來非常反直覺 。

我們認為產品設計的一致性是好事情，這里有幾個值得注意的原因 。

讓用戶更加關注內容和結果

對于大量APP 的視覺和信息疲勞是誰都無法忽略的真實存在，絕大多數人已經厭倦了在太多應用之間來回切換，每一次下載新的應用都要花費大量的時間來重新了解界面的設計 。

調研表明，超過四分之一的應用，在首次下載之后，用戶只用過一次就卸載了 。絕大多數人日常使用的APP 其實是非常固定的，它們中絕的大部分，核心在于幫助人們節省時間和金錢，讓生活更輕松 。

對，讓生活更輕松 。而這需要數字產品具備良好的一致性，而設計師也越來越多地將注意力投注在這一個點上 。

更一致意味著更好的可用性

所有的電商網站基本上都遵循著類似的交互邏輯和視覺元素，你不會搞錯購物車的圖標，也不會錯過任何環節 。這些也定俗成的慣例，意味著用戶不再需要重新學習在某個新的平臺上購物，降低學習成本 。

絕大多數約定俗成的規則和流程都被用戶不自覺地印刻在大腦中，成為一種自然的習慣，而獨特的設計，截然不同的規則，則常常會成為習慣以外的東西，引起混亂，讓初次上手的用戶感到受挫和沮喪 。

以 Snapchat 為例，今年早些時候曾經發布過一個版本，其中包含有一些比較有爭議的設計 。這個版本當中，被重新修改過的導航和幾乎隨意堆砌的功能模塊，讓用戶活躍度幾乎立刻下降了73%，甚至直接導致了用戶流失和股票下挫 。

一致的設計，確實有一定的機率降低用戶在面對新興事物時候的不安感 。

設計不應止步于視覺

明白用戶的需求和意圖，在不斷探索解決方案的過程中，才能真正創造出偉大的用戶體驗 。相比于獨特的外觀，差異化的體驗是更有價值的 。

當然，樣式和風格很重要，它們也確實會影響到體驗，當人們感知到有視覺吸引力的設計的時候，即使有一些混亂和無效的設計，也是可以忍受的 。

但是設計師的精力是有限的，用戶的也是如此，相比于在色彩和花哨的動畫上反復嘗試，幫助用戶找到更好完成任務的方式，無疑更有價值 。設計好的產品，最終能夠給用戶帶來價值的東西，是需要看似無限的測試和迭代，來向著可用和易用的產品更進一步 。

設計師面對的是同樣的局面 。隨著界面設計的趨同化，設計師可以花費更少的時間來決定用什么色彩，而可以將更多的精力投注在更為深入的設計當中，比如更有效的布局，反思為什么要這樣設計，等等 。

趨同的設計是否會扼殺創造力

我想你一定在思考這種設計趨勢之下的缺點，比如這樣的設計是否會顯得缺乏創新，甚至會扼殺創造力 。老實說，我覺得這樣的影響是存在的 。

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