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微信小程序雙十一第二年小程序電商生態(tài)愈加完善！

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微信小程序雙十一第二年 小程序電商生態(tài)愈加完善，近幾年，微信小程序生態(tài)的巨大流量獲得了非常成功的效果，小程序參與的第一個(gè)雙十一就已經(jīng)大獲全勝了，目前又迎來(lái)了小程序今年的雙十一，能夠突破去年的效績(jī)?快來(lái)我們吧 。
走入第十個(gè)年頭的雙11，正在面臨一場(chǎng)史無(wú)前例的消費(fèi)升級(jí)or降級(jí)的爭(zhēng)辯考驗(yàn)，各大電商使出渾身解數(shù)，或?qū)?zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)深入三四線(xiàn)城市，或提前啟動(dòng)大促鎖定流量 。一邊是遭遇國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的壓力，一邊是消費(fèi)者們“拼多多式”消費(fèi)觀的崛起，這個(gè)雙11電商們的日子似乎并不好過(guò) 。如何抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變中的機(jī)遇，對(duì)于企業(yè)與品牌而言，都是一個(gè)值得思考的問(wèn)題 ?；诖耍⒚朔矫娼o表達(dá)了對(duì)于雙11小程序生態(tài)的思量考究：從傳統(tǒng)電商到社交電商2009年，接手了處于困境中的淘寶商城的張勇也許沒(méi)有想到，他親手啟動(dòng)的阿里第一個(gè)雙11在此后的九年里會(huì)被寫(xiě)入中國(guó)電商人的“教科書(shū)”里，從GMV5000萬(wàn)到1000億，這個(gè)被塑造成中國(guó)人“黑五”式的購(gòu)物節(jié)讓網(wǎng)購(gòu)滲透到千家萬(wàn)戶(hù)，也讓電商創(chuàng)業(yè)者們?nèi)缬旰蟠汗S般崛起 。
【微信小程序雙十一第二年小程序電商生態(tài)愈加完善！】

微信小程序雙十一第二年小程序電商生態(tài)愈加完善！




作為“雙11之父”，張勇感到“每年都有預(yù)想不到的困難，都有崩潰的時(shí)候”，然而技術(shù)、客服、供應(yīng)鏈、物流都難不倒阿里人的通宵達(dá)旦，真正的考驗(yàn)來(lái)自京東等前赴后繼的“闖入者們”和能否持續(xù)抓住流量、抓住消費(fèi)者的心 。
這種緊迫的危機(jī)感在2015年初露端倪，那一年的天貓雙11被首次打造成一場(chǎng)電視購(gòu)物晚會(huì)，頗具戲劇性的是節(jié)前阿里被京東以脅迫商家雙11“二選一”擾亂市場(chǎng)秩序?yàn)橛筛娴焦ど炭偩?。
比爭(zhēng)搶商戶(hù)更激烈的是對(duì)流量的角逐 。邊看手機(jī)，邊看電視，邊購(gòu)物——這是張勇在預(yù)判消費(fèi)行為已經(jīng)完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端后制定的“多屏互動(dòng)多場(chǎng)景購(gòu)物”策略 。
當(dāng)“貓狗大戰(zhàn)”正酣，彼時(shí)，從微信刮來(lái)的一股新興力量——社交電商正在悄然崛起 。80后的黃崢在2015年創(chuàng)辦了拼好貨，也就是拼多多的前身，開(kāi)始編織他的社交電商之夢(mèng);同樣是80后的孫濤勇2015年已在微信第三方開(kāi)發(fā)和微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域探路了兩年，他創(chuàng)辦的微盟在那年憑借著賣(mài)微信公眾號(hào)電商軟件給中小商戶(hù)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收1.14億元 。
“如果把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分為上下半場(chǎng)，上半場(chǎng)由傳統(tǒng)電商主宰，下半場(chǎng)則是社交電商的舞臺(tái) ?！蔽⒚藙?chuàng)始人兼CEO孫濤勇對(duì)此深有感觸，他說(shuō)，社交電商之所以發(fā)展如此迅速，和微信大有關(guān)聯(lián)，超過(guò)10億的月活用戶(hù)、基于熟人關(guān)系的社交分享裂變徹底顛覆了傳統(tǒng)電商的中心化陣地 。過(guò)去幾年，微盟等第三方服務(wù)商見(jiàn)證了微信的崛起，同樣也看到社交電商在微信中一步步壯大，行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，越來(lái)越多商戶(hù)加入到社交電商中 。
今年夏天，黃崢帶領(lǐng)著拼多多在美上市 。一家“拼團(tuán) 社交”的公司3年3億的用戶(hù)增長(zhǎng)刺激到了傳統(tǒng)電商最敏感的神經(jīng)，阿里、京東等巨頭玩家都相繼入局，在社交電商領(lǐng)域展開(kāi)正面廝殺 。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年，中國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11397.78億元，較2017年增長(zhǎng)66.73% ?？梢哉f(shuō)，社交電商是未來(lái)電商最重要的增量市場(chǎng) 。
在電商行業(yè)分析師龔進(jìn)輝看來(lái)，與電商戰(zhàn)場(chǎng)同步轉(zhuǎn)變的是人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣 。在過(guò)去幾年，消費(fèi)者大多追求高品質(zhì)、高情調(diào)、大品牌，甚至通過(guò)高價(jià)格來(lái)彰顯自己的品味與格調(diào) 。但近兩年消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)到不同的電商平臺(tái)貨比三家，在微信上與朋友一起拼團(tuán)砍價(jià)，相比于以往追求高價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品，消費(fèi)者似乎更青睞去品牌化、價(jià)格更低廉、朋友分享的產(chǎn)品 。這種消費(fèi)“降級(jí)”的現(xiàn)象其實(shí)是消費(fèi)結(jié)構(gòu)理性化、社交化的升級(jí) 。

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