尼爾森曾開展過一項(xiàng)關(guān)于CSR的全球調(diào)查表明 ， 50%的消費(fèi)者愿意為那些回饋社會的企業(yè)所提供的服務(wù)或產(chǎn)品支付更高的價(jià)格 。
當(dāng)企業(yè)表現(xiàn)得有道德時 ， 消費(fèi)者認(rèn)為他們銷售的產(chǎn)品也會更好 。
這就是廣義的互惠原則 。
白象、鴻星爾克、蜂花們的“野性消費(fèi)”看似是偶然 ， 其中也有必然 ， 那就是堅(jiān)定不移地做好產(chǎn)品 。
白象沒有被土坑酸菜困擾 ， 是因?yàn)樗ＷC了對食品的負(fù)責(zé) ， 蜂花一直保持物美價(jià)廉 ， 鴻星爾克一直在最大力度幫助社會 。
它們的爆火看似是運(yùn)氣 ， 其實(shí)是因?yàn)樗鼈円恢痹谡_的方向上努力 。
參考資料：
#專欄作家#尋空 ， 公眾號：尋空的營銷啟示錄（公眾號ID：xunkong2005） ， 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 。資深品牌營銷人 ， 商業(yè)觀察者 ， 社會化營銷探索者 。
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