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打開市場,失去人心,智能門鎖價(jià)格戰(zhàn)背后的迷失


打開市場,失去人心,智能門鎖價(jià)格戰(zhàn)背后的迷失




打開市場,失去人心,智能門鎖價(jià)格戰(zhàn)背后的迷失



作者 | 李靜林
十幾年前 , 在腰間別一大串鑰匙 , 旁邊搭個(gè)BB機(jī)是潮流 , 也是種炫耀 。 但現(xiàn)在已沒人這么做 , 穿搭審美變了 , 那時(shí)的潮流成了土味兒 , 更重要的是 , 如今的年輕人 , 已經(jīng)沒有鑰匙了 。
智能門鎖正在以極快的速度走進(jìn)千家萬戶 。 根據(jù)《2021中國智能家居行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù) , 2021年 , 中國智能門鎖的生產(chǎn)總量大約是1800萬套 , 同比增長50% , 整體銷售量約為1300萬套 , 同比增長了62%;預(yù)計(jì)今年 , 中國智能門鎖的生產(chǎn)量、銷售量將分別達(dá)到2400萬套和1900萬套 。
消費(fèi)量的攀升帶動了行業(yè)的發(fā)展 。 據(jù)企查查數(shù)據(jù) , 從2017年到2021年 , 我國智能門鎖相關(guān)公司的增長數(shù)量分別為646家、1364家、1421家、772家和308家 。
今年3月 , 繼2021年3月完成近一億美元B輪融資后 , 在智能門鎖領(lǐng)域已發(fā)展近10年的凱迪仕 , 再獲6億元C輪融資 , 并拿到了銀行綜合授信10億元 。 截至目前 , 他們已經(jīng)完成了五輪融資 。 而就在兩個(gè)月前 , 行業(yè)內(nèi)的另一家公司云丁科技 , 也拿到了F輪融資 , 歷數(shù)其背后的金主 , 有百度、小米、順為資本、復(fù)星集團(tuán)等眾多有實(shí)力的資本 。
拋棄了鑰匙 , 智能門鎖以密碼、指紋等方式 , 撬開了一個(gè)千億級別市場 , 從紙面數(shù)據(jù)來看 , 這一領(lǐng)域熱鬧非凡 。
但若站在消費(fèi)者的角度看 , 智能門鎖就像很多正在普及中的新“技術(shù)”一樣 , 少不了爭議、褒貶和問題 。 擺脫了鑰匙焦慮的人們 , 又隨之產(chǎn)生了新的焦慮 。
屢屢出問題的智能鎖
消費(fèi)者口碑是衡量一個(gè)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量最直觀的標(biāo)準(zhǔn) 。
在消費(fèi)者服務(wù)平臺黑貓上隨手搜索“智能門鎖”四字 , 直接彈出了600多條投訴信息 , 投訴理由和問題五花八門 , 主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上 。
“飛利浦智能門鎖經(jīng)常無指令自動開門”“剛買的小米門鎖 , 鎖體凹陷 , 無法使用指紋解鎖”“剛買的智能門鎖連不上Wifi”......方便快捷的開關(guān)門 , 比傳統(tǒng)門鎖更安全的性能是智能門鎖主打的賣點(diǎn) , 但往往也會成為出問題的高發(fā)地 。
相比傳統(tǒng)機(jī)械門鎖 , 智能門鎖由高強(qiáng)度的物理結(jié)構(gòu)加上電子科技的配合 , 因此更具安全性 , 通過手機(jī)與網(wǎng)絡(luò) , 門鎖與用戶也形成了雙向的交互 。 不過 , 一旦交互出現(xiàn)問題 , 如電池沒電、指紋失靈 , 這道鎖防的就不只是小偷了 , 可能連戶主都得被攔在門外 。
在小紅書上 , 也有不少用戶吐槽著自己打不開門被鎖在外的經(jīng)歷 , 還有慘痛的經(jīng)濟(jì)損失:“三星電子鎖打不開了 , 聯(lián)系了開鎖師傅 。 開始不想破壞鎖 , 嘗試了半個(gè)小時(shí) , 最終只能強(qiáng)拆 , 換了把普通鎖 , 里里外外損失了超過3000元 。 ”
2021年 , 國家市場監(jiān)管總局組織開展了電子鎖等12種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督抽查 , 結(jié)果顯示 , 電子鎖的抽查不合格率達(dá)到了34.1% 。 如果按照一年1800萬部智能門鎖的生產(chǎn)量 , 那么不合格的數(shù)量將接近600萬 , 雖然不一定所抽查的每個(gè)問題都會給用戶帶來大麻煩 , 但智能門鎖的質(zhì)量問題確實(shí)不容忽視 。
打開市場,失去人心,智能門鎖價(jià)格戰(zhàn)背后的迷失


智能門鎖電池|圖源:飛利浦智能鎖官方微博
除了質(zhì)量問題 , 圍繞在智能門鎖售后服務(wù)的相關(guān)投訴也很多 。 在黑貓平臺上 , 消費(fèi)者對企業(yè)售后服務(wù)的投訴就占據(jù)了一半 。 買完就降價(jià) , 無價(jià)保、出了問題聯(lián)系不到售后、維修不解決問題、不履行質(zhì)保 , 問題層出不窮 。

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