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【億邦動(dòng)力訊】?jī)|邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，日前，拼多多（多多直播）正式向直播機(jī)構(gòu)開(kāi)放入駐申請(qǐng)，部分MCN已受邀申請(qǐng)入駐，等待官方審核中。
拼多多直播正式上線已三月有余，此次向直播機(jī)構(gòu)開(kāi)放，一方面，如官方所言，意在“提高機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值，助力成長(zhǎng)，共建內(nèi)容生態(tài)”；另一方面，也讓業(yè)內(nèi)關(guān)于拼多多直播“在商家自播之外是否會(huì)打開(kāi)網(wǎng)紅達(dá)人賽道”的討論進(jìn)一步落聽(tīng) 。
首批MCN入駐條件是啥？
據(jù)爆料人稱(chēng)，部分MCN已于3月27日接到拼多多官方消息，邀請(qǐng)其申請(qǐng)入駐拼多多，消息全文如下：
拼多多-多多直播今天正式開(kāi)啟首批MCN入駐申請(qǐng)渠道，再次感謝對(duì)于多多直播抱有期待和興趣的各位機(jī)構(gòu)/商家。首先簡(jiǎn)單說(shuō)明下首批多多直播MCN入駐的條件：
第一，為保障資金結(jié)算正常，請(qǐng)確保該主體有資質(zhì)開(kāi)具文化服務(wù)費(fèi)、其他經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)、直播服務(wù)費(fèi)、演藝服務(wù)費(fèi)類(lèi)目的增值稅專(zhuān)用發(fā)票的機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請(qǐng) 。
第二，需要過(guò)往在其他平臺(tái)有較豐富的電商經(jīng)驗(yàn)或旗下有較為專(zhuān)業(yè)的PGC達(dá)人或電商主播（期望主播數(shù)量在10-20人左右）。
第三，首批只接受MCN類(lèi)機(jī)構(gòu)形式入駐，單獨(dú)散人會(huì)在后續(xù)進(jìn)行上線。
對(duì)多多直播處于觀望狀態(tài)的可以先不用申請(qǐng)入駐，待團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備充分可再進(jìn)行申請(qǐng) 。符合上述條件的可以進(jìn)行申請(qǐng)入駐。
此外，官方還給出了拼多多直播機(jī)構(gòu)入駐鏈接（獲取入駐鏈接和《拼多多直播機(jī)構(gòu)服務(wù)協(xié)議》請(qǐng)加入文章底部“億邦讀者群”），并提示MCN機(jī)構(gòu)詳細(xì)填寫(xiě)信息，包括填寫(xiě)入駐邀請(qǐng)人XX，避免審核不通過(guò) 。
據(jù)了解，機(jī)構(gòu)名稱(chēng)、機(jī)構(gòu)標(biāo)志、主體名稱(chēng)、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人姓名、法人身份證號(hào)、法人證件照、聯(lián)系方式、入駐邀請(qǐng)人這九項(xiàng)是申請(qǐng)MCN所需填寫(xiě)的資料。

其中，《拼多多直播機(jī)構(gòu)服務(wù)協(xié)議》中提到，入駐拼多多的MCN機(jī)構(gòu)需滿(mǎn)足的資格要求包括但不限于：
（1）屬網(wǎng)絡(luò)科技或文化傳媒（傳播）類(lèi)公司，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與達(dá)人、自媒體、紅人等的運(yùn)營(yíng)相關(guān)，且經(jīng)營(yíng)范圍中含有文化、演出經(jīng)紀(jì)、文化此話、文化交流、經(jīng)紀(jì)代理等內(nèi)容；
（2）可開(kāi)具合法有效且符合拼多多平臺(tái)要求的增值稅專(zhuān)用發(fā)票。
協(xié)議中還注明，拼多多暫不就其向成功入駐的MCN提供的直播機(jī)構(gòu)后臺(tái)服務(wù)收取費(fèi)用，但拼多多保留向MCN機(jī)構(gòu)收費(fèi)的權(quán)利。
MCN機(jī)構(gòu)提交申請(qǐng)后，等待平臺(tái)審核即可。值得注意的是，雖然拼多多已開(kāi)放入駐申請(qǐng)鏈接，但仍須填寫(xiě)“入駐邀請(qǐng)人”一項(xiàng) 。這就意味著一定程度上是定向邀請(qǐng)制。

目前店鋪代播型MCN占多數(shù)
MCN是電商直播領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵角色，可以把它理解為一個(gè)中介，發(fā)掘、培養(yǎng)出網(wǎng)紅后，依托網(wǎng)紅帶來(lái)的流量連接品牌與平臺(tái) 。一個(gè)腰部以上的網(wǎng)紅主播背后往往都有MCN機(jī)構(gòu)在運(yùn)作，從文案、造型到選品，每個(gè)主播身后都有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì) 。據(jù)《2019年MCN機(jī)構(gòu)價(jià)值白皮書(shū)》顯示，截至2019年12月，全網(wǎng)各平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)突破10萬(wàn)家。
在直播成為各大電商平臺(tái)的標(biāo)配后，除了為直播開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的資源位，大量引入MCN機(jī)構(gòu)、孵化更多KOL成為各家大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)的必經(jīng)之路，而拼多多的直播從一開(kāi)始似乎就走了一條不同的路。它并設(shè)立一個(gè)單獨(dú)的頻道做直播，也沒(méi)有把APP首頁(yè)的中心推薦位給到直播，用官方的話說(shuō)“直播是給平臺(tái)商家提供的一個(gè)工具，由商家在自己的私域運(yùn)營(yíng) ?！?br /> 也因此，此前有業(yè)內(nèi)人士判斷，MCN在拼多多的想象空間有限，因?yàn)槠炊喽嗥脚_(tái)的商家多數(shù)沒(méi)有品牌曝光需求，走的是薄利多銷(xiāo)路線，沒(méi)有多余利潤(rùn)分給MCN機(jī)構(gòu) 。