這會牽引我時不時打開看一下 。在新奇的空間里，跟一些朋友說話也沒有壓力（在微信里跟半熟人閑聊，總會覺得尷尬，微信是一個相對嚴(yán)肅的場域了） 。這肯定區(qū)別于花樣繁多的 avatar 和狀態(tài)的美術(shù)設(shè)計的價值 。
不過討論這個價值，依然繞不過剛才說的兩個舊體驗：
對于真正的熟人來說，不大需要新的場景社交 。微信完全足夠 。
對于有價值的生活信息的分享，在小紅書等社區(qū)能得到更多共鳴和回饋 。
那如果只是關(guān)注半熟人（比如你在曖昧的異性朋友）近況的場景，就實在太小了 。
換句話說，需要思考一個問題：「我對這些半熟不熟的朋友的近況的關(guān)心程度，是否能抵過不時打開一個單獨的 APP 去瀏覽一番的成本？」對此我是有些悲觀的 。
4「動森」帶來的啟示
我們再回到熟人社交的本質(zhì)，大家到底需要什么樣的產(chǎn)品和體驗？首先對于單純信息溝通的體驗而言，微信已經(jīng)完全夠了，這個無論再討論多少次，也沒有意義；其次就是，有一些場景下，并非是單純信息溝通，可能還有額外的體驗要求 。
試想一些場景：
跟出差過來的朋友聊天，約在星巴克；
跟閨蜜逛街，做美甲；
邀請朋友來家里吃飯、喝茶或者看電影；
跟同事周末約玩桌游、搓麻將、打臺球；
跟多年沒見的高中老同學(xué)去網(wǎng)吧，聯(lián)機(jī)打 dota 。
這些都是熟人或者半熟人的社交場景 。用約會的例子表明它們的共通性更容易理解：你跟約會對象不止需要發(fā)圖文消息或者語音聊天，也很需要有個場景，或者有個支點，來創(chuàng)造更多溝通和促進(jìn)感情的機(jī)會 。
在 20 年前，社交場景幾乎只有吃飯，現(xiàn)在則變得特別多樣 。這中間是有很多機(jī)會的，就像茶館、咖啡店、桌游店這些并不只是娛樂場所，也是重要的社交場所 。
「動物森友會」跟這些場景本質(zhì)都是一致的，它既有自己獨立的娛樂性，可以建設(shè)小島，也有社交屬性，可以走訪朋友的小島，互相做客 。于是它能破圈到很多人都知道和嘗試 。甚至被稱為元宇宙的雛形，大家覺得這里面的 Avatar 更加成立 。這個啟示是很有價值的，至少說明了兩個道理：
新潮的技術(shù)、精致的畫面和超前的概念，都不構(gòu)成趣味性本身 。趣味性就是來自游戲好不好玩 。Switch 的機(jī)器性能并不拔尖，游戲的設(shè)計也沒有 3A 大作那么華麗（當(dāng)然細(xì)節(jié)還是極其豐富） 。
社交是依賴于一個底層的趣味性之上的 。社交屬性自己是沒辦法成立的，要成立是社交依賴的這件事本身有意思或者體驗夠好（喝咖啡、玩桌游、搓麻將、修建小島） 。
（其實類似的社交類游戲很多，像「Party Animals」就是一部經(jīng)典之作 。）
所以拋出的個人觀點是，與其反復(fù)思考怎么打敗微信，思考「熟人社交還有哪些玩法」，不如反過來思考「還有哪些玩法可以讓人社交起來」 。比如微信讀書和多抓魚就是很好的場景，讀了哪些書，對哪些書有評價，既可以連接陌生人，也能讓熟人有社交的支點 。像網(wǎng)易云音樂、B 站、抖音快手、小紅書，都可以有類似的啟發(fā) 。
還是那句「老話」，元宇宙不是捏臉和造個 avatar 。元宇宙能否成立取決于用戶在虛擬世界里做什么，萬變不離其需求 。
這篇文章寫到這兒的時候，聽聞啫喱樹大招風(fēng)，風(fēng)波中已經(jīng)主動下架 。一聲嘆息 。期待再次上架的時候能看到更多新的嘗試 。
今天就聊這么多，望有啟發(fā) 。
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