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「啫喱」 APP （下文都稱啫喱）在 App Store 的社交類排名一度超過微信，成為現(xiàn)象級的社交產(chǎn)品。也難得地讓大伙眼前一亮。畢竟說起「最近」有什么 APP 挺火的，已經(jīng)要追溯到 2020 年初的 clubhouse 了。
啫喱面向熟人社交，主要玩法是捏臉虛擬形象+虛擬空間里的狀態(tài)/想法+私聊。就像很多人評價的，還是 3D QQ 秀的感覺。啫喱的美術(shù)效果很不錯，捏臉能捏出愿意跟朋友分享的形象，狀態(tài)展示也很可愛，朋友們都圍繞在身邊的空間展示，會讓普遍有孤獨感的用戶得到安慰。

啫喱確實是很有趣的嘗試，但要能捕捉到用戶價值，等產(chǎn)品蝗蟲們都掃蕩過后還能留下用戶，還是有很長的路要走的。
要解決的核心問題不在是否是元宇宙，是否是好看可愛，當(dāng)下是否夠火，是否有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等等，要解決的問題就一個：用戶來這里做什么，以及為什么要持續(xù)做下去（長期用戶價值）。
1 Avatar 本身不構(gòu)成核心用戶價值
把簡單的變裝捏臉當(dāng)成元宇宙的核心是很無趣的。變裝捏臉要搭配很多立得住的游戲玩法才行。老游戲玩家都知道，多少年前捏臉就是各種 3A 游戲的標(biāo)配了。

（「賽博朋克 2077」的捏臉已經(jīng)很震撼了。圖源：3DMGame）
單純說一個 avatar 的存在，不構(gòu)成任何意義。在大型游戲里，有的是精美的 avatar 。而游戲里的 avatar，因為有大量的與游戲世界的交互，就增強(qiáng)了很多代入感。游戲的趣味性是基礎(chǔ)，代入感是 1 后面的那些 0 。如果游戲不好玩，捏臉再出色也沒人會樂此不疲的，捏了干嘛呢，就發(fā)個朋友圈？
就像有些 GameFi 支持者已經(jīng)在聲稱「游戲可以不好玩」了，這就像在說 1 后面的那些 0 沒有 1 也能成立。真實情況是，任何游戲道具炒到很高的價格，一定是可以拿來裝逼，尤其在游戲里裝逼。如果一款游戲不好玩，根本都活不下來，道具交易沒有任何意義。

（CS 可以在尸體位置噴漆。好看的噴漆就是許多射擊競技游戲的重要道具。）
說回啫喱，現(xiàn)在的用戶難保沒有大量湊熱鬧來的，很多可能都沒玩過什么捏臉游戲，就是覺得新奇，順手做個形象；有的是完全當(dāng)成「奇跡暖暖」在玩的。這兩類用戶都不會是長期留存用戶。變裝的需求是無限的，設(shè)計師能做的設(shè)計總是有限的。以有涯隨無涯，殆矣。
所以不見得凡 avatar 就是元宇宙，凡元宇宙就是創(chuàng)新突破就是好的。這些在我之前那篇文章里解釋得很清楚了（再聊聊元宇宙和 Web3）。更像元宇宙反而是用「老技術(shù)」的抖音快手，想想那些東北的老鐵，努力在網(wǎng)上營造人設(shè)、表演技藝，從億萬網(wǎng)友的屏幕里賺一些掌聲和打賞，拍攝結(jié)束關(guān)閉手機(jī)，還是要回歸日常，往來耕種雞犬相聞柴米油鹽。這才更像頭號玩家吧。
啫喱還是得靠回歸社交的用戶價值，留住用戶。
2 熟人社交的用戶價值
社交的用戶價值上，陌生人社交是為了結(jié)交朋友和情緒傾訴。對于前者，之前寫過一篇文章陌生人社交的核心問題，也授權(quán)轉(zhuǎn)載了 JOIN APP 創(chuàng)始人的一篇文章陌生人社交賽道最大的秘密，就是它根本不存在，可供參考。對于后者，Same 做得很好，我確實不太懂了就。
而熟人社交就是為了交流效率（或者說交流體驗、交流質(zhì)量）。微信的語音之于短信就是體驗大提升。多閃當(dāng)年講的故事是年輕人都用視頻，所以視頻之于語音就是體驗提升，這就是一個證偽了的命題了——不管哪個時代的人，都是講效率的，就像不是新媒介就一定替代舊媒介的。