抖音再火，也沒(méi)有殺死紙質(zhì)書(shū) 。獲取信息的方式是往高效去的，不同內(nèi)容有適合的媒介，不是新的就好 。關(guān)于這個(gè)，可以聽(tīng)下播客「讀庫(kù)立體聲」剛發(fā)布的一期《未來(lái)的閱讀，與閱讀的未來(lái)》，也有很多補(bǔ)充的有啟發(fā)的觀點(diǎn) 。
說(shuō)到熟人社交的效率，同步狀態(tài)下的通話或者視頻，異步狀態(tài)下的圖文或者語(yǔ)音消息，已經(jīng)完全覆蓋幾乎大部分場(chǎng)景了 。在通常情況下，不太緊急的事情，異步完成；信息量比較大，或者需要商討互動(dòng)的事情，同步完成 。就夠了 。
能做的就是額外的一些特殊場(chǎng)景，能成立也一定是提高了效率（也就是體驗(yàn)） 。微信其實(shí)一直在做嘗試，比如：
增加個(gè)人的狀態(tài) 。不過(guò)狀態(tài)能提供的信息量實(shí)在太有限了，掛著「emo」也很難讓人知道是處于什么狀態(tài)，也不太能成為開(kāi)啟社交的話題 。
拍一拍 。這是個(gè)我很喜歡的功能，它也是在提升社交效率，在需要表達(dá)「我知道了」「同意」「好的」「安慰一下」等等內(nèi)容或者情緒的時(shí)候，十分好用，減輕了表達(dá)壓力，也降低了表達(dá)成本 。
早期的朋友圈就是一個(gè)極佳案例——你的異步消息，可以廣播，而不是單點(diǎn)發(fā)送 。比如最近重要的生活信息，你的結(jié)婚生子信息，或者你最近的一些感想，可以用這種方式傳播給熟人朋友 。這讓信息傳播變得更高效了 。
但現(xiàn)在朋友圈為什么有些衰敗了呢？原因比較多，從內(nèi)容獲取視角而言，可能是抖音之類(lèi)的比朋友圈好刷 。我個(gè)人感覺(jué)，從供給視角的問(wèn)題會(huì)更大——大家都不太愿意分享了 。最重要的原因是：微信實(shí)在已經(jīng)是中國(guó)人的通訊錄工具 。
在半熟人比熟人多的情況下，內(nèi)容會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的變質(zhì)，包括但不限于這些情況：
同事和工作關(guān)系的客戶太多，私人生活內(nèi)容不好再發(fā)；
熟人之間炫耀意義不大，但半熟人多了，內(nèi)容就通貨膨脹起來(lái) 。紛紛開(kāi)始發(fā)滑雪爬山潛水等類(lèi)似精心修飾的生活內(nèi)容；
微商遍地，廣告叢生 。
微信官方也在試圖解決朋友圈的創(chuàng)作壓力，比如早就提供了半年、一個(gè)月和三天可見(jiàn)的功能，讓你覺(jué)得不用為過(guò)去的朋友圈內(nèi)容而擔(dān)憂（很多年輕朋友在三四年前就開(kāi)始用朋友圈，內(nèi)容之黑暗堪比我們這代人的 QQ 空間），比如新家朋友時(shí)強(qiáng)制選擇是開(kāi)放朋友圈，還是關(guān)閉朋友圈 。不過(guò)一般用戶實(shí)在是都懶得管理自己的好友關(guān)系和朋友圈開(kāi)放權(quán)限（我也都懶得管，索性不看不發(fā)了） 。所以大勢(shì)已去，杯水車(chē)薪 。
正因如此，朋友圈的需求場(chǎng)景在這些年發(fā)生了分流：
真正熟人的近況社交溝通，轉(zhuǎn)到了私聊和小群，朋友圈信息雜亂，；
很多有價(jià)值的生活分享，轉(zhuǎn)到了小紅書(shū)等社區(qū) 。因?yàn)槟抢锏摹改繕?biāo)」更精準(zhǔn) 。寶媽的尿布經(jīng)驗(yàn)在朋友圈很難獲得共鳴，但在小紅書(shū)和豆瓣小組可以 。
3 啫喱解決的是早期的朋友圈的問(wèn)題
很多人講啫喱像 QQ 秀，但啫喱有很大的一點(diǎn)不同是：QQ 秀的價(jià)值源于它搭載在 QQ 上，而且每次聊天都能讓對(duì)方看到 。啫喱沒(méi)有這個(gè)場(chǎng)景 。（說(shuō)句題外話，Twitter 可以用個(gè)人 NFT 鏈接做頭像，會(huì)大大提升 NFT 的價(jià)值 。而國(guó)內(nèi)如果微博或者微信愿意鏈接哪個(gè)數(shù)字藏品區(qū)塊鏈，相當(dāng)于頭像要花錢(qián)買(mǎi)，那數(shù)字藏品也一定會(huì)大幅增值 。）
【洗衣啫喱是什么 啫喱是什么】啫喱要先解決主動(dòng)打開(kāi) APP 的問(wèn)題（能牽引的用戶價(jià)值），而不是打開(kāi)后看到什么的問(wèn)題 。
這個(gè)價(jià)值是什么呢？我個(gè)人的體會(huì)是，啫喱在一定程度上解決了早期朋友圈解決的問(wèn)題 。首先這里是嚴(yán)格的私人空間，沒(méi)有公域玩法，確保都是自己關(guān)心的人的信息 。其次這里分享內(nèi)容（啫喱里叫想法）沒(méi)有壓力，因?yàn)闆](méi)有什么氛圍上的要求，所以我也經(jīng)常看到很多隨手拍的東西，過(guò)年吃的水餃，路上的燈牌之類(lèi) 。
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