這是典型的波司登式打法——40多年前，波司登進軍羽絨服行業(yè)致力于解決在冬天如何更暖的問題，如今又通過風(fēng)衣羽絨服把審美這一要素也變成了核心競爭力 。
對于羽絨服這樣的“傳統(tǒng)行業(yè)”來說，這就是現(xiàn)在很多品牌孜孜以求的“出圈” 。
管理大師德魯克說，企業(yè)存在的本質(zhì)就是要解決社會上存在的問題，每個問題都是一個商業(yè)機會 。
波司登通過風(fēng)衣羽絨服，解決的是商務(wù)人士缺乏時尚與保暖兼具的服裝選擇問題，所以就抓住了這個全新的商業(yè)機會 。
回顧本次“風(fēng)衣羽絨服”的大熱，不難發(fā)現(xiàn)，支撐波司登一路向前的是其長達45年對品質(zhì)的堅守與沉淀，這也是其不斷實現(xiàn)創(chuàng)新與破圈的有力保證 。
一直以來，波司登都視“科研實力”為品牌的核心競爭力 。
一直專注做羽絨服，并不斷推動羽絨服行業(yè)革命與創(chuàng)新 。
波司登率先突破“防鉆絨研究”，采用德國防跑絨針精密縫制，每3cm高達13針，有效避免縫制過程中高溫破壞面料 。
同時，為了讓產(chǎn)品擁有更過硬的品質(zhì) 。
波司登更是突破制作與工藝的極限 。每一款羽絨服都通過極寒、摩擦、沸水等測試，經(jīng)過24小時零下30℃極寒測試，15000-20000次面料摩擦測試，10000次拉鏈拉滑測試 。
1997年，波司登首次唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢；此后，也在不斷推動羽絨服行業(yè)標準的制定，創(chuàng)造了271項專利，參與23項國際標準、制定各類企業(yè)技術(shù)標準218項 。
2018年，波司登獲Outside2019年度戶外裝備大獎；“登峰系列”獲得2020年中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎；2021年1月，波司登科技絨滑雪系列羽絨服更是獲得德國慕尼黑ISPO大獎，專業(yè)品質(zhì)獲得國際認可，更體現(xiàn)了中國品牌的實力 。
值得一提的是，對于研發(fā)成果，波司登并未“獨享”，而是積極向全行業(yè)推廣其創(chuàng)新技術(shù)，帶動整個行業(yè)進步，引領(lǐng)國內(nèi)的羽絨服行業(yè)邁向更高品質(zhì) 。
就在不久前，波司登還全新發(fā)布了歷經(jīng)730個日夜，500道制作工序，在珠峰、南極等極端環(huán)境下完成5次實地測試，號稱“中國原創(chuàng)、史上更強——登峰2.0” 。
作為100%中國原創(chuàng)頂配羽絨服，波司登把多重中國原創(chuàng)高科技應(yīng)用在登峰2.0上，這些高科技在羽絨服領(lǐng)域的應(yīng)用還是第一次 。比如，北斗定位系統(tǒng)、航空智能調(diào)溫材料，就是和祝融號同款的材料 。
相比登峰1.0，登峰2.0的保暖性能大幅提升了15%，升溫效果高于國家標準14%，可以輕松抵御零下35℃的極地嚴寒酷冷 。博主躺倒鴨的一項極限保暖測試，就橫向?qū)Ρ攘瞬ㄋ镜?、加拿大鵝和始祖鳥三款羽絨服，實驗人員穿著三款衣服進入冰庫挑戰(zhàn)，多次測試結(jié)果對比顯示，波司登溫差最小，保暖效果超過始祖鳥和加拿大鵝 。
所以，從某種程度上來說，波司登實力吊打一眾國際大牌 。
▲來源：躺倒鴨
當(dāng)然，在產(chǎn)品實力開掛的同時，波司登也沒忘記在渠道和供應(yīng)鏈上不斷精進 。
一方面匹配戰(zhàn)略升級渠道，不僅進駐國內(nèi)主流商圈，還在倫敦開設(shè)全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店；另一方面，供應(yīng)鏈的數(shù)字化創(chuàng)新，也提升了波司登快速響應(yīng)市場需求的能力，線上線下一體化運營的新打法，讓消費者能更便捷地買到波司登羽絨服 。
值得一提的是，波司登是一個商業(yè)公司，同時也是一個熱衷公益事業(yè)的標桿公司 。
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