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Keep|健身產業2021:百鏡大戰、0糖0脂、融資20起

平臺運動輕食智能行業融資健身體育大戰金吉鳥中田健身鏡

Keep|健身產業2021:百鏡大戰、0糖0脂、融資20起
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體育大生意第2766期 ， 歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意采訪人員
2021年是“十四五”計劃的開局之年 ， 今年8月 ， 國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025）》 ， 其中提到 ， 我國人民經常參加體育鍛煉人數比例達到37.2% ， 發展目標是到2025年 ， 帶動全國體育產業總規模達到5萬億元 。
作為全民健身計劃的重要“據點” ， 健身行業也因此迎來又一次發展黃金期 。 回溯2021年 ， 健身行業熱鬧非凡：上半年開年之際 ，Keep就傳出3.6億美元F輪融資的消息， 令行業為之一振； 國內首家智能健身鏡品牌“FITURE”完成3億美金B輪融資， 創造了全球健身運動領域的“最快獨角獸紀錄” ， 掀起一場“百鏡大戰” 。 在這一年 ， 家庭健身器械、低卡食物依舊走俏 。
據體育大生意報道數據顯示 ， 今年國內健身行業共發生20起融資事件 ， 新式健身房4起、智能健身10起、輕食代餐6起 ， 盡管在數量上基本與去年持平 ， 但今年發生了10起超億元融資事件 ， 整體融資規模遠超去年 。
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金吉鳥破產、中田崛起 ， 線下健身行業重新洗牌
2020年 ， 傳統線下健身房在疫情下頻頻爆雷跑路 ， 這樣崩盤之勢一直持續到了今年 。 連鎖健身品牌中的老大哥“金吉鳥健身” ， 先是因“超額預付費”等原因被南京市市場監管局約談 ， 之后又被曝出旗下多家門店接連閉店 ， 遭到消費者和健身教練們口誅筆伐 。 （往期相關報道： 昨天辦卡 ， 今天關店!200萬會員的老牌健身房金吉鳥怎么了 ）
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這場鬧劇一直到11月 ， 南京市棲霞區人民法院裁定受理南京金吉鳥健身服務有限公司破產清算一案 ， 經法院調查已資不抵債 ， 符合受理破產的條件 。
如金吉鳥這般倒在黎明前的企業不在少數 ， 但整體來看 ， 2021年依舊是線下健身的全面復蘇年 。
今年 ，樂刻運動獲得包括鄧亞萍體育產業投資基金 、58產業基金等多家投資機構的青睞 ， 一口氣完成3輪融資 。 雙十一期間 ， 樂刻全平臺銷售額突破3億元 ， 同比增長70.6% 。 另一大型連鎖健身場館一兆韋德 ， 今年雙十一在天貓平臺銷量也超過1500萬 ， 較2020年增長226% 。
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健身界“沙縣小吃”中田健身在這一年 ， 也憑借低收費迅速成長 。 截止10月31日 ， 中田健身全國門店已達1010家 ， 共涵蓋35座城市 ， 其中上海259家門店、廣東省336家、浙江省121家、江蘇省107家 。 從總體規模來看 ， 中田健身已成為全國門店數第一的健身房 。
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對行業來說 ， 最欣喜的無異于行業終于迎來史上最嚴的規范整頓 。 今年 ， 上海、北京等地設置“七天冷靜期” ， 破解行業退卡難、卷款跑路等難題 。 根據上海市消保委、市體育局聯合發布的2021《上海市體育健身行業投訴分析報告》顯示 ， 上海體育健身行業投訴件數實現近三年來的首次下降 ， 對比2020年 ， 同比下降23.46%、環比下降29.64% 。 （往期相關報道： 上海等多地設健身卡“7天冷靜期” ， 健身行業或迎最嚴監管 ）
長期以來 ， “惡意跑路”“強制辦卡”等現象猶如跗骨之蛆 ， 不僅讓消費者與健身行業日漸背離 ， 也讓眾多商家在一輪輪價格戰中苦不堪言 。 因此 ， 對健身企業來說 ， 政府的強監管無疑是久旱甘露 。

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