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3月，運(yùn)動(dòng)品牌紛紛發(fā)布財(cái)報(bào) ，從特步首次進(jìn)入“年?duì)I收百億俱樂(lè)部” ，到李寧突破兩百億，再到安踏接近耐克中國(guó) ，這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌度過(guò)了最艱難的2020年，都有反彈之勢(shì) 。
在運(yùn)動(dòng)品牌的盤子中，成人是更大的一塊蛋糕，但當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，且市場(chǎng)飽和程度高。相比之下，童裝市場(chǎng)分散，一直被認(rèn)為是藍(lán)海的存在，所以近幾年，運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)不搶奪這最后一塊蛋糕。
【德牌品牌童裝怎么樣? 品牌童裝有什么牌子】財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就能體現(xiàn)童裝的增長(zhǎng)之快。國(guó)內(nèi)4個(gè)上市運(yùn)動(dòng)品牌，除了安踏在財(cái)報(bào)中甚少披露童裝的數(shù)據(jù) ， 2021年，李寧、特步和361°的童裝銷售點(diǎn)凈增數(shù)量都超過(guò)了主品牌。

361°的童裝營(yíng)收增長(zhǎng)和李寧的童裝零售流水增長(zhǎng)都超過(guò)了整體。據(jù)懶熊體育了解，特步財(cái)報(bào)中雖然沒(méi)有公布具體數(shù)據(jù) ，但童裝的同比增長(zhǎng)達(dá)到50%左右，超過(guò)整體的22.5% 。
這里頭有童裝基數(shù)小的原因，也有品牌持續(xù)加大投入的原因。
今年3月，李寧體育成立童裝公司，注冊(cè)資本2.5億元。天眼查顯示，李寧（中國(guó)）體育用品有限公司新增一則對(duì)外投資，投資企業(yè)為李寧體育童裝有限公司，股東信息顯示，該公司由李寧（中國(guó)）體育用品有限公司全資持股。
加大投入帶來(lái)的是對(duì)童裝的期待值也在提升。去年，特步發(fā)布品牌成立以來(lái)的第5個(gè)“五年規(guī)劃” ，童裝被提到重要位置——到2025年，特步童裝營(yíng)收35億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)37% ，其中線下28%、線上57% 。
目前看來(lái) ，無(wú)論國(guó)內(nèi)外，都還沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)專業(yè)做運(yùn)動(dòng)童裝的巨頭品牌。在這種背景下，國(guó)內(nèi)品牌正在尋找更加適合自己的科技和設(shè)計(jì) ，從休閑鞋服品牌中奪取流量，伺機(jī)成為第一個(gè)巨鱷。而在其中，我們調(diào)研后觀察到了3個(gè)新趨勢(shì) 。
科技下放，但不是想用就用
科技在運(yùn)動(dòng)品牌中的重要性不言而喻，無(wú)論是碳板還是中底的戰(zhàn)爭(zhēng) ，運(yùn)動(dòng)品牌除了探索下一代變革性的材料和技術(shù) ，還要通過(guò)堆料、解剖展示、測(cè)評(píng)等各種方式告訴消費(fèi)者：我的產(chǎn)品貴有貴的道理。（延伸閱讀：鞋底暗戰(zhàn) ，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在打響的“翻身仗”| 幕后）
這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在成人運(yùn)動(dòng)鞋服中，硬科技下放到兒童世界已經(jīng)成為了一種趨勢(shì) 。
2021年，安踏推出了首款青少年競(jìng)速碳板跑鞋“駭浪” ，鞋底用了安踏最新研發(fā)的中底氮科技以及超臨界純尼龍發(fā)泡鞋墊。李寧首次將?科技搭載在兒童籃球鞋中，而且在“獵風(fēng)”跑鞋中，也應(yīng)用了?科技，提升回彈性能。

左為李寧“獵風(fēng)”跑鞋，右為安踏“駭浪”跑鞋。
早在2020年， 361°提出“科技新國(guó)潮”方向，對(duì)童裝進(jìn)行重新定位升級(jí) ，今年已經(jīng)是堅(jiān)持此方向的第二年。
盡管硬科技看上去很香，但絕非縮小后就能應(yīng)用在兒童的鞋服中。有童裝負(fù)責(zé)人告訴懶熊體育，大部分成人科技無(wú)法直接應(yīng)用在兒童鞋服上，需要在考慮兒童生理特征的情況下進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)化。