近日 ， 第一財經(jīng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報告》（簡稱“洞察報告”） 。 “洞察報告”顯示 ， 寵物食品是寵物消費(fèi)最大細(xì)分賽道 ， 市場規(guī)模方面主糧領(lǐng)先 ， 增速方面零食領(lǐng)跑 ， 寵物食品正迎來消費(fèi)升級 ， 線上國產(chǎn)寵物食品消費(fèi)火熱 ， 成為優(yōu)質(zhì)賽道 。
寵物消費(fèi)市場迎來三大利好
《2020年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》（簡稱“2020年白皮書”）的調(diào)研表明 ， 2020年中國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2065億元 。 根據(jù)國信證券經(jīng)濟(jì)研究院的數(shù)據(jù) ， 2020年中國家庭戶均寵物數(shù)量是美國的30% ， 澳大利亞的41% ， 仍有增長空間 。
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人口結(jié)構(gòu)和年輕人婚戀觀改變 ， 將推動養(yǎng)寵熱潮進(jìn)一步升級 。 “洞察報告”指出 ， 一方面 ， 人口老齡化和少子化同時出現(xiàn) ， “空巢老人”群體越來越龐大；另一方面 ， 新生代年輕人晚婚晚育趨勢明顯 。 寵物成為兩類人群滿足情感需求的重要手段 。
寵物家庭地位和寵物主消費(fèi)水平提升 ， 共同驅(qū)動寵物消費(fèi)升級 。 根據(jù)“洞察報告”的調(diào)研 ， 60%的被調(diào)研者將寵物視為“家人”或“孩子” 。 在“2020年白皮書”中 ， 將寵物視為“家人”或“孩子”的比例 ， 更達(dá)到85% 。 同時 ，2020年中國居民人均可支配收入為32819元 ， 自2012年以來增長接近100% 。 “洞察報告”指出 ， 寵物主為愛寵花錢的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈 ， 寵物消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂瓉碚w升級 。
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貓糧爆發(fā)：線上消費(fèi)規(guī)模和客單價超犬糧
規(guī)模方面 ， 食品在寵物消費(fèi)中的占比接近60% 。 其中 ， 主糧線上消費(fèi)占比最高 ， 而零食增速最快 。 “洞察報告”認(rèn)為 ， 這表明寵物主傾向于給予愛寵擬人化的美食享受 。
結(jié)構(gòu)方面 ， 線上貓糧消費(fèi)占比達(dá)54% ， 首次超過犬糧 。 對比犬貓食品消費(fèi)可以看出：
- 線上購買犬糧的消費(fèi)者中 ， 90后占比最高 ， Z世代消費(fèi)增速最快 。 地域方面 ， 二線城市線上犬糧消費(fèi)者更多 。
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- 線上購買貓糧的消費(fèi)者中 ， Z世代的占比和消費(fèi)增速均最高 ， 地域分布同樣以二線城市最多 。 “洞察報告”指出 ， 養(yǎng)貓群體的年輕化 ， 既體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)吸貓文化的流行 ， 也是因?yàn)樨堖涓軡M足年輕群體情感與陪伴需求 。
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“洞察報告”的調(diào)研表明 ， 線上貓糧人均消費(fèi)金額是犬糧的近1.5倍 。 其中 ， 犬糧的高消費(fèi)人群（年平均消費(fèi)500元以上）占比約18% ， 而貓糧高消費(fèi)人群比重近30% 。
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口味方面 ， 犬糧更注重葷素搭配 ， 貓糧更注重多肉組合 。 “洞察報告”顯示：
- 犬主糧最受歡迎的三種口味是牛肉、雞肉、鴨肉；犬零食最受歡迎的三種口味是雞肉蔬菜、紅薯雞肉、野菜牛肉 。
- 貓主糧最受歡迎的三種口味是魚肉、雞肉、牛肉；貓零食最受歡迎的三種口味是金槍魚雞肉、鱈魚雞肉、銀魚金槍魚 。
主糧消費(fèi)決策因素TOP5為：營養(yǎng)食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度 。 和“2020年白皮書”相比 ， 兩份報告中 ， 主糧消費(fèi)決策因素TOP5的重合度達(dá)到80% 。
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