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在命名工作中，萬變不離的系統(tǒng)模型是什么？文章為你解讀。

對(duì)于命名這件事，“橫七豎八”有著非常多的竅門。在數(shù)十種竅門之下，也許我們需要沉淀下來思考：在命名工作中，萬變不離的系統(tǒng)模型是什么？

【凱佰赫戰(zhàn)盾越野車報(bào)價(jià) 凱佰赫】全球頂級(jí)的第三方品牌命名機(jī)構(gòu)（英特品牌公司）的命名流程圖
超大型企業(yè)如果要再次命名，通常就是這樣一個(gè)流程，十分復(fù)雜，
今天不作討論。
5年前，我看了一本叫作品牌管理的書，書中對(duì)品牌命名，或者說產(chǎn)品命名有4個(gè)系統(tǒng)的緯度衡量，幾乎每個(gè)品牌名稱都可以用這4個(gè)緯度去衡量它。
如果我們以“竅門”去衡量一個(gè)名稱，那是極度不負(fù)責(zé)任的。在這4個(gè)系統(tǒng)緯度中，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品、受眾不同，去定義哪個(gè)緯度需要重點(diǎn)一些，哪個(gè)緯度需要次點(diǎn)一些。
巧的是，后來這位教授成了我的老師，教我國際市場營銷學(xué) 。
今天我將系統(tǒng)命名的4個(gè)緯度作整理，并附上當(dāng)下應(yīng)用最廣的命名小方法。還有就是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的命名原則是什么？
關(guān)注公眾號(hào)非主流朱的朋友，其實(shí)能感覺到這篇和上篇文章有些相似。
品牌（產(chǎn)品）命名的4個(gè)系統(tǒng)緯度：
緯度一：吸引消費(fèi)者注意緯度二：便于消費(fèi)者傳播緯度三：深化產(chǎn)品檔次和品位緯度四：增加品牌聯(lián)想
（注意：這4個(gè)緯度對(duì)不同的產(chǎn)品，有不同的重點(diǎn)與次點(diǎn)，但4個(gè)緯度皆為必須）
緯度一：吸引消費(fèi)者注意
你都不能讓消費(fèi)者注意到你，還談什么下一步呢？
在命名工作中，吸引消費(fèi)者眼球的5個(gè)小方法：
諧音法，讓消費(fèi)者有種天然的熟悉感。比如，清嘴含片、瀉停封。夸張法，這是一個(gè)不僅能吸引眼球，還具有高度有效傳播的屬性。比如，勁霸男裝。創(chuàng)意法，使產(chǎn)品本身的特征被更強(qiáng)烈地體現(xiàn) 。比如，農(nóng)夫果園、五糧液、椰樹椰汁、黑水、真果粒。亂搭法，兩個(gè)完全不相干的東西結(jié)合在一起，只求吸睛，便于記憶！比如，瓜子二手車，小米/蘋果/錘子手機(jī)、芒果網(wǎng)、神馬專車、亞馬遜書城、天貓商城、神州專車、神馬專車、藍(lán)月亮、紅孩兒 ?？谒挿?，這樣的名稱，傳播性極強(qiáng) 。但是自帶著一股強(qiáng)烈的“膚淺” 。比如51jb、7k7k、5460同學(xué)錄、狗不理包子、8848手機(jī) 。
“緯度一”和“緯度二”在這里只作簡單介紹。
緯度二：便于消費(fèi)者傳播
這里的重點(diǎn)在于針對(duì)目標(biāo)傳播者，而絕不一定是針對(duì)所有人群。
1.品牌名稱的“好記、好念、好寫、易懂”，是針對(duì)目標(biāo)傳播者而言。你覺得不好念的名稱，并不一定是“真正的不好念”，也許你不是他的目標(biāo)傳播者。
2.“好記、好念、好寫、易懂”是命名的硬性標(biāo)準(zhǔn)，但是對(duì)于低檔品、中檔品、高檔品、資源型產(chǎn)品它們的取舍要求，完全不同！比如，資源型產(chǎn)品中的埃森哲、羅蘭貝格等，它們的名稱并不易懂，也不好寫，還難念，但它對(duì)于目標(biāo)傳播者一定是好記的。任何產(chǎn)品的名稱，對(duì)于目標(biāo)傳播者一定是好記的。埃森哲、羅蘭貝格公司的創(chuàng)始人就是埃森哲、羅蘭貝格，我想商業(yè)咨詢業(yè)的人們應(yīng)該都知道吧。
2.暗示產(chǎn)品特征，如果品牌名稱能夠暗示產(chǎn)品種類、利益、產(chǎn)地、成分等產(chǎn)品特征，那便可以降低大量的傳播費(fèi)用，提高傳播效率。比如上文提到的農(nóng)夫果園、可口可樂（對(duì)，Coca和kola是兩種植物）、真果粒。
3.避免文化沖突，本來目標(biāo)傳播者就不多，為什么還要讓文化沖突耗損呢。