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運(yùn)動(dòng)裝品牌排行榜前十 運(yùn)動(dòng)裝品牌

云知道運(yùn)動(dòng)裝品牌


運(yùn)動(dòng)裝品牌排行榜前十 運(yùn)動(dòng)裝品牌


疫情陰影猶未散去，人們對(duì)于出行和戶外運(yùn)動(dòng)的渴望也愈發(fā)強(qiáng)烈 。與此同時(shí)，海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)和戶外品牌們正在以豐富多彩的方式來(lái)觸達(dá)更廣大的中國(guó)消費(fèi)者 。
在2022年第5期（2022年3月14日～28日）合集里，【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】共收錄了個(gè)21家品牌在中國(guó)的24條最新動(dòng)態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：
加速全渠道布局，覆蓋更多年輕消費(fèi)人群與垂直媒體和社群合作開(kāi)發(fā)線上線下內(nèi)容
經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選，以下四家品牌入選本期【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】推薦案例，他們是：
特步安踏Maia ActiveHOKA ONE ONE
2022年第5期合集收錄的其他品牌還有：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、nautica whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、喬丹體育、361°、匹克、鴻星爾克、Penfield 。
【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外雙周榜】目前追蹤的品牌數(shù)量多達(dá) 100+，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)和海外運(yùn)動(dòng)戶外品牌在中國(guó)的營(yíng)銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資等重要?jiǎng)酉?。
【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】—— 本期推薦案例 ——
1）特步體育進(jìn)軍元宇宙，發(fā)布首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse” 。這款數(shù)字藏品在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺(tái)發(fā)布發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)舉辦了七年的321跑步節(jié)，發(fā)布后70分鐘售罄 。
點(diǎn)評(píng)：這是特步在虛擬領(lǐng)域的首次嘗試，也代表著其就此成為國(guó)內(nèi)第一家開(kāi)啟跑步元宇宙的運(yùn)動(dòng)用品品牌 。
2）安踏在北京三里屯南區(qū)廣場(chǎng)打造安踏谷愛(ài)凌之家 。整個(gè)空間以“家”為靈感，外部采用了明亮但簡(jiǎn)約的色彩，內(nèi)部則結(jié)合谷愛(ài)凌的個(gè)人元素，劃分為客廳、衣帽間和健身房三個(gè)空間，其中，客廳的照片墻記錄了谷愛(ài)凌在北京冬奧會(huì)的精彩表現(xiàn)；衣帽間則展出了谷愛(ài)凌的冬奧會(huì)比賽裝備以及安踏最新系列產(chǎn)品；健身房則依據(jù)谷愛(ài)凌的日常訓(xùn)練習(xí)慣準(zhǔn)備了她常用的運(yùn)動(dòng)器械，以及用提供給國(guó)家隊(duì)的技術(shù)打造的女子系列產(chǎn)品 。
點(diǎn)評(píng)：通過(guò)打造以谷愛(ài)凌為核心人物，集“打卡、展覽體驗(yàn)、消費(fèi)”為一體的線下空間，安踏嘗試著為消費(fèi)者提供了一種全新的沉浸式體驗(yàn) 。
3）設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌 Maia Active（瑪婭）升級(jí)產(chǎn)品包裝，全新包裝采用PLA可降解材料，使用單色環(huán)保印刷，在堆肥狀態(tài)下，180天可完全降解 。
點(diǎn)評(píng)：全新包裝原料來(lái)自可再生植物資源，加之品牌此前推出的產(chǎn)品回收活動(dòng)，Maia Active 在環(huán)保和可持續(xù)領(lǐng)域的努力更進(jìn)一步 。
4）法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）發(fā)布與悅跑圈合作的越野跑者的深度調(diào)查《中國(guó)越野跑大調(diào)查》 。通過(guò)大數(shù)據(jù)揭秘越野跑的跑者畫(huà)像、中國(guó)越野跑市場(chǎng)等內(nèi)容，同時(shí)提供裝備推薦、賽程選擇等建議 。
點(diǎn)評(píng)：通過(guò)與中國(guó)本土跑步數(shù)據(jù)記錄平臺(tái)的合作，HOKA ONE ONE 持續(xù)深耕越野跑這一細(xì)分市場(chǎng)，與中國(guó)跑者達(dá)成深度聯(lián)結(jié) 。
——營(yíng)銷傳播——
5）挪威百年頂級(jí)戶外品牌 Helly Hansen 聯(lián)手潮流媒體 KIKS 打造全新膠囊系列 HH-118389225-221大片 。
6）美國(guó)著名單板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假區(qū)、密苑云頂樂(lè)園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬(wàn)龍度假天堂、BURTON官方天貓旗艦店發(fā)售專為中國(guó)滑手定制的 BURTON Resort 系列，該系列融合了國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)元素 。
7）美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour（安德瑪）開(kāi)啟 CURRYBRAND 十周年鞋展，展品包括10雙典藏CURRY系列簽名球鞋，首站落地杭州品牌門(mén)店3樓 。
8）芬蘭運(yùn)動(dòng)表品牌 Suunto（頌拓）官宣中國(guó)花樣游泳運(yùn)動(dòng)員蔣文文、蔣婷婷為潛水中國(guó)大使 。

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