?深響原創(chuàng) · 作者｜鴻鍵
10元一瓶 ， 純糧釀造、52°的茅臺鎮(zhèn)原漿酒 ， 你敢買嗎？
稍微了解白酒行業(yè)的人都知道 ， 電視廣告、電商平臺上的那些所謂的“茅臺鎮(zhèn)原漿” ， 完全是蹭茅臺熱度的”李鬼“ ， 而用更流行的概念講 ， 這類來源不明的酒就是醬酒圈的“假名媛” 。
繼《三十而已》的名媛圈鄙視鏈后 ， 上?！懊氯骸焙拖嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈刷屏網(wǎng)絡(luò) ， 一時間 ， 各種拼單蹭五星酒店、奢品豪車的“騷操作”被公之于眾 ， “名媛闊少”們苦心經(jīng)營的表象徹底破滅 。
獵奇、戲謔 ， “名媛群”很快成為大眾茶余飯后的談資 ， 似乎這只是個無關(guān)痛癢的社會奇聞 ， 但事實上 ， 蹭名牌“裝富”的現(xiàn)象廣泛存在各行各業(yè) ， “假名媛”不僅會傷害品牌“正主”的市場形象 ， 也嚴(yán)重攪亂了行業(yè)秩序 。
醬酒便是深受“假名媛”之害的行業(yè)之一 ， 亂象早已飽受詬病 。
醬酒圈的“假名媛”
就算是對白酒一竅不通的人 ， 也絕對聽說過“醬酒”的代表——茅臺 。
在白酒領(lǐng)域 ， 根據(jù)香型的不同可以把產(chǎn)品分為濃香型、醬香型、清香型、米香型、兼香型等 ， 由于茅臺近些年在資本市場和消費市場的巨大影響力 ， 其所代表的“醬酒”也變得炙手可熱 。
不過 ， 名聲帶來的不只有茅臺連創(chuàng)新高的股價 ， 還有各路跟風(fēng)模仿者和“醬酒”行業(yè)的亂象 。
根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)去年的一份判決書 ， 有企業(yè)為了蹭茅臺的“熱度” ， 旗下“茅臺貴賓酒”、“飛天接待酒”、“茅臺內(nèi)供酒”等產(chǎn)品在電商平臺廣泛上架 ， 這類酒的包裝往往和正品茅臺類似 ， 但價格卻只有后者的十分之一 ， 甚至更低 ， 而在判決書里 ， 這是被明確禁止的商標(biāo)侵權(quán)行為 。
即使法律邊界已經(jīng)如此明晰 ， 但“假茅臺”現(xiàn)象依然屢禁不止 ， 因為山寨實在太能賺錢了 。
根據(jù)茅臺方面的表態(tài) ， 光是遵義黔億一家公司 ， 靠賣售價198元的“貴州茅臺酒白酒53度醬香接待禮盒老酒純糧食釀造原漿老酒”就賺了20萬元 。比上述情況更夸張的是 ， 目前市場上還充斥著各種10元、8元的所謂“茅臺鎮(zhèn)原漿” 。
這是近乎天方夜譚的價格 ， 10元的售價連釀造醬香酒的糧食成本都不夠 ， 更別說算上數(shù)年的生產(chǎn)和儲存成本和繁復(fù)工藝帶來的支出 ， 唯一的解釋只能是：產(chǎn)品本身連10塊都不值 。
低廉的價格背后 ， 相關(guān)商家賣的其實多是用酒精勾兌的劣質(zhì)竄酒、劣質(zhì)翻沙酒、前者是直接用食用酒精蒸餾后生產(chǎn)出來的產(chǎn)品 ， 后者則是用多次蒸煮后的酒糟再加入一些新高粱和新曲藥釀造出來的酒 ， 共同點是生產(chǎn)周期短、品質(zhì)差 。
“仁懷市（茅臺鎮(zhèn)）沒有十元八元的原漿酒 ， 也沒有20元的” ， 遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、秘書長呂玉華曾多次對外發(fā)聲 。
仁懷市地貌
麻煩的是 ， 醬酒行業(yè)的“假名媛”們 ， 除了蹭茅臺的熱度 ， 還用上了別的營銷噱頭 。
在中國文化里 ， “陳年佳釀”、“女兒紅”等關(guān)于酒的說法塑造了消費者對“老酒”、“土埋酒”的美好想象 ， 為了讓手里的劣質(zhì)產(chǎn)品更暢銷 ， 部分商家開始借這些噱頭走捷徑 。典型的例子是 ， 長毛“老酒”、土埋千斤壇等獵奇產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在電商平臺上 ， 誤導(dǎo)消費者對醬酒的認(rèn)知 。
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