在中國移動互聯(lián)網(wǎng)多年發(fā)展的過程中，很多大佬想在社交領(lǐng)域有所作為局 。
雷軍搞了米聊，張一鳴推出過多閃，快播的創(chuàng)始人王欣做過一款叫馬桶MT的軟件，想要打破微信獨(dú)霸天下的沉悶格局 。
然而無一例外，都未成功 。給社交格局帶來想象的，是一個小人物 。
2015年，社交行業(yè)的局外人張璐創(chuàng)立了上海任意門科技有限公司 。一年后，一個名為“Soul”的移動應(yīng)用誕生，切入陌生人社交領(lǐng)域 。
創(chuàng)業(yè)動機(jī)與自身的孤獨(dú)感受有關(guān) 。有時候，張璐想要表達(dá)一些事情，但她覺得微信上關(guān)系太復(fù)雜，然后就發(fā)到QQ空間，設(shè)置了僅被自己可見 。
這種心理并非個例 。
“我從來就沒喜歡過微信，但迫于生活，沒辦法……”家長、親戚、同事、客戶，微信凝聚了太復(fù)雜的社交關(guān)系，而這種關(guān)系帶來的壓力，成為創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇 。對微信印象不佳的年輕用戶，涌入Soul這款新產(chǎn)品，成為它發(fā)展的基石 。
眼下，Soul沖刺美股上市 。有意思的是，從微信用戶分流的Soul，已經(jīng)進(jìn)入騰訊的版圖 。招股書顯示，騰訊為Soul第一大外部股東，持股比例達(dá)49.9% 。
這屆年輕人即便擺脫了微信，也難以擺脫騰訊 。
01、不靠顏值的社交突圍
Soulmate，顧名思義，指的是靈魂伴侶 。
Soulmate一詞的起源，據(jù)說來自柏拉圖的故事 。在其作品《會飲篇》的記敘里，人類本來長著四條腿、四只胳膊，和一個有著兩張臉的頭顱 。不過宙斯害怕人類的力量，把人分成了兩半，迫使他們窮盡生命來尋找自己的另一半，以達(dá)到完滿 。
浪漫故事的深處，是人根本上的社交需求 。每個人都需要傾訴、分享，從別人那里得到反饋，來獲取安慰和愉悅 。
因此，社交創(chuàng)業(yè)從未斷絕 。在2019年，阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度等一眾巨頭紛紛下場，市面上至少誕生了15款社交新產(chǎn)品，但時至今日，都是雷聲大雨點(diǎn)小 。
Soul是近年來發(fā)展勢頭最強(qiáng)的一匹社交黑馬，一度有人將其與微信相提并論，認(rèn)為它將搶奪微信的市場 。
Soul起步于2015年年中，產(chǎn)品正式上線在2016年11月 。創(chuàng)造它的張璐，是一位不僅沒有社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至不是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的女性 。
Soul的誕生，一方面與張璐的孤獨(dú)感受有關(guān)，一方面來自與人交流的愉悅 。
早先，張璐在國外出差，有很多歐洲同事，大家一起吃飯吹牛，讓她感覺非常開心 。同時她遇到一種情況，就是想要表達(dá)一些東西的時候，不方便發(fā)在微信上 。這讓她意識到，市場上缺乏一款可以讓人自在表達(dá)的東西 。
【soulmate點(diǎn)亮 soulmate點(diǎn)亮規(guī)則圖】于是，以陌生人社交為方向，Soul誕生了 。
相對于凝聚熟人關(guān)系的微信、QQ，陌生人之間的交流更輕松自在 。不過在此之前，陌陌、探探已經(jīng)占領(lǐng)陌生人社交的高地 。
2015年4月，陌陌發(fā)布 6.0 版本，增加聊天室功能，新增職業(yè)、學(xué)校、家鄉(xiāng)等身份標(biāo)簽，可以根據(jù)地理位置和身份標(biāo)簽為用戶進(jìn)行內(nèi)容匹配，創(chuàng)造了更多的社交可能性 。根據(jù)CNNIC報告，截至2015 年 9 月，陌陌的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)有7300 萬人 。
對Soul來說，要想突圍，必須樹立自己的特色 。張璐找到的方法是，以“靈魂交友”打入市場，注重內(nèi)涵、弱化顏值、追求真實(shí)，借此打造具有深度的社交產(chǎn)品 。
無論陌陌還是探探，主要都是將用戶上傳的照片作為其第一張名片，這兩個平臺的用戶在選擇陌生人進(jìn)行交往時，往往也只是注重對方的外在形象 。
然而Soul不允許用戶把照片做頭像，只能用產(chǎn)品自帶的捏臉功能來展示自己 。這樣的好處，就是先談心，再看臉 。用戶之間的交流，建立在相互了解的基礎(chǔ)上 。
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